高端访谈 Interview “电音小镇”和“邮轮幻音派对”等旅游+内容+科技结合的形式已成为政府和投资人所大力布局的又一风口。

乾元资本梁霄:未来机会在于旅游+内容+科技三点结合

林伊 /
60627
乾元资本创始合伙人、中国母基金联盟副秘书长梁霄

随着传统旅游市场的饱和以及创投领域的成熟,旅游企业越发回归到产品和服务的价值挖掘上,不同场景中的线上线下服务与体验的融合将更多的出现在用户面前。近日,Sabre发布最新报告显示,九大重点技术将对旅游环境产生巨大影响,它们是人工智能、增强现实、自主配送、区块链、神经界面、量子计算、太空旅游、信任构建和虚拟现实。那么,科技和旅游未来融合的机会点在哪里?对此,《Travel Weekly China 旅讯》记者采访了乾元资本创始合伙人、中国母基金联盟副秘书长梁霄。

梁霄拥有丰富的投资实战经验,曾投资互动视界VR等多个早期项目和优秀新三板创新层项目,他认为,伴随着科技的迭代与新物种、新服务、新消费的概念产生,“电音小镇”和“邮轮幻音派对”等旅游+内容+科技结合的形式已成为政府和投资人所大力布局的又一风口。

科技助力传统景区破颈转型

“新生代消费群体已成为反推传统旅游业变革的重要力量。”梁霄举例,从传统景区上讲,千篇一律的山水早已不能满足85、90后的需求,而VR等手段远远代替不了现实的体验感。这时,“飞越加拿大”等使用高科技放大IP的物种便应运而生了,除了20米高的半球形屏幕和让人震撼的音效外,观众可以在真实水雾、香味的萦绕下切身体验到乘坐飞机俯瞰国家的快感。因此,乾元的战略合作伙伴老鹰基金也投资了“飞越中国”等项目。

在诸多的实践探索中,融入内容和科技感的旅游至少在形式上是成功的,如果可以应用在更多的旅游载体上,那么“观众”同时也可以是“听众”,幸运的是,包括乾元资本在内的投资机构和政府都注意到了一种更好的呈现模式——通过电音内容,把小镇和邮轮等目的地发展带动起来。

事实上,电音风口是一股来自国外的风暴。顶配电音节是内容与科技的结合,科技的创新使得音轨视觉有了很大的提升。“百大DJ”通过和声、鼓的编排和效果器的调制,还需采样变幻混音,根据现场的灯光影效控制氛围,将DJ台和上万受众有机的结合起来,这种富有科技感的文化颇受市场青睐。远有比利时,电音节60万张门票10分钟售罄;近有泰国,4万中国人专程前去感受氛围。如此通过电音旅游拉动GDP的方式,得到了投资人和政府的强烈共鸣。

匹配三方利益,看重“宗教烙印”

景区需要持续带来流量,那么人流即是钱流,具备文化价值和快速变现能力的音乐小镇便是地产开发商+政府的结合。比如江苏迷笛太湖营电音节,不仅免费给予场地,政府还提供了数千万元的资金支持,果然强势拉动了衍生链条,民宿螃蟹供不应求,周边经济几乎全部盘活。现在,当地百姓翘首以盼节日到来;政府从出卖土地到自然创造产业新经济;乾元重点关注的麦爱文化也在十月份承载着电音元素,顺势输出商业价值,这是一个符合三方利益的良性闭环。

风口是市场赋予的,成功与否事在人为。梁霄告诉记者,创业团队具备三点能力非常重要:第一是品宣,拿到知名品牌,妥善代理资源是核心竞争力,需要把粉丝经济运营起来,所以创意也很重要;第二是执行,把数十万人的大型活动办好极其繁琐困难,需要有丰富的布场、成本把控、协调公安机关的能力;第三是“宗教烙印”,保持精神层次的持续渗透需要优质内容的持续生成,理想的文化便是植入并形成宗教烙印,这样才会几何倍增的扩散。

电音+邮轮 培养新生旅游习性

科技的载体是多元化的,电音与邮轮结合更是令人兴奋。虽然邮轮的用户群体普遍偏老龄化,国内游客也尚未养成消费习惯,但梁霄相信,随着9月末全球最大型海上电音狂欢盛事FantaSea幻音派对的举行,邮轮游将在年轻受众中掀起风暴浪潮。

他介绍,本次出巡的“海洋量子号”是世界第二大豪华邮轮,拥有20多款顶级游乐设施。此次“幻音派对”除了十几位世界百大DJ和顶级设备外,还包括过百位当红热舞主播和派对红人,本次旅程注入了很多令人热血沸腾的高观赏度内容,包括MMA综合铁笼格斗、慈善德州扑克赛、吉尼斯世界纪录最高观景台、海上夹板冲浪、海天一色极限攀岩、模拟跳伞“iFly”等等,这般内容+科技+旅游的结合正是乾元资本拟投资“FantaSea幻音派对”的重要原因。

拐点在2018上半年到来

“需要用虚拟体验的内容一定是现实所不能去体验的,否则何不去体验现实更真实美好的事物呢?”反观VR等技术,梁霄认为其不能得到市场爆发式认可的原因正在于此,所以从投资角度来看,这是一个非刚需的领域,VR并不是无可替代的,但却可以期待AR的突破:人们更希望接受不是纯粹虚拟的东西,或者是虚拟混合能体验的东西,所以AR和MR发展的空间更大。

梁霄坦言,旅游业越来越难摄入:巨头侵蚀、体验升级,赛道大多已被占领。只有内容+科技+旅游三点结合起来,在另一端产品和景区体验端做文章,同时符合政府诉求,创业者还有机会。可以预见,政府在新的五年计划内已经明确要吸引新生代消费群体,那么一定会掀起内容带动景区的热潮。“我从来没有见过任何一种形式是低成本、快速搭建、轻资产又这么吸引人流的模式,而电音节就可以做到无缝融入传统文化。坦率的说,市场很快就能看到电音节与景区结合的兴起,拐点在明年上半年就能到来。”


More From 高端访谈 Interviews