旅行社 Travel Agency News 广之旅日前发布的《2018春节出境游趋势报告》显示,春节出境游客群趋向年轻化,越来越多新兴目的地受到关注。

广之旅发布《2018春节出境游趋势报告》

11月26日),广东第一大旅行社岭南控股广之旅,通过市区门店、易起行官网、微信等渠道收集调查问卷数据,发布《2018春节出境游趋势报告》,对春节出游人群、出境游价格变化、热门目的地等进行分析,并对该社2018春节出境游产品特点做详细解读。

春节出境游客群趋向年轻化,带孩子的家庭游客占9成以上

通过广之旅问卷调查显示,有80%的受访者表示“2018年春节有境外旅游计划”。这些受访游客的年龄跨度在25-55岁之间,其中,46-55岁游客数量最多,但较去年同比略有下降,占比40%,其次是36-45岁人群,占比30%,而25-35岁人群较去年同比增长超过10%,占比30%。较父辈相比,年轻人有较好的语言沟通能力,也更青睐走出国门,体验异国风情。虽然目前60后、70后仍占春节出境游客群的绝大部分,但由于80后步入事业上升期,旅游消费随着收入增加而提高,在春节出境游客群的比重也在逐年增长,令整个年龄结构趋向年轻化。

从出游同伴选择来看,有超过95%的受访者表示选择结伴出游,其中有超过50%选亲子出游,选择以家庭为单位一起旅行的占比40%,其余受访者选择同情侣/朋友同游。这主要由于今年春节时间晚,且与寒假重叠,亲子出游高峰将从2月初开启,一直蔓延至春节黄金周,亲子出游与举家出游两大客群汇流。因此,带孩子出游的家庭游客将成为今年春节出游主力,占比在9成以上。

十大热门目的地+十大黑马目的地排行出炉

游客青睐的春节出境游十大热门目的地,集中在欧洲、加拿大、美国、澳洲、新西兰、南非、日本、新加坡、泰国、马来西亚。其中,欧洲、美加不仅是春节长线热门选择,更是冬季追踪极光的最佳目的地;而凭借反季节的宜人气候,澳新、南非成为“温暖过大年”的首选;由于飞行时间较短,且亲子元素丰富,日本、东南亚短线目的地也备受春节游客欢迎。

与此同时,除了热门旅游国家赢得中国游客青睐外,越来越多以往较少听闻的国家、城市乃至海岛,都出现了中国游客的身影。根据广之旅2018年春节出境游机票、酒店及地接资源采购量预计,出游人数增速最快的十大黑马目的地,包括有肯尼亚、伊朗、摩洛哥、突尼斯、越南富国岛、秘鲁、玻利维亚、古巴、墨西哥、南极。

春节产品整体价格持平,美加、澳新、俄罗斯“游价”有10%-15%降幅

与2017年同比可看出,2018年春节出境游整体价格持平,其中,美加、澳新、俄罗斯春节价格均同比呈现10%-15%的下调趋势。这主要基于岭南集团与南方航空今年携手打造“航空+旅游”的战略合作,岭南控股广之旅进一步加强与南航合作关系,依托南航在美洲、大洋洲航线布局及开启俄罗斯新航线等优势,为华南出发口岸的出境游产品赋能,因供应量提升从而令出游成本降低。以广之旅春节期间出发的“美国东岸10天”为例,由于提前大规模采购南航机位,春节期间出发团费价格为18999元,较去年下降3400元,降幅达15%。

从春节出境游产品来看,整体呈现出以下三大特点:

1、  不走寻常路,打造旅游场景极致化

目前,对中国游客开放的全球旅游目的地已超过100个,随着游客走出国门次数不断叠加,他们从跟随大流去知名旅游景点拍照打卡,开始向小众、独特玩法“进阶”,尤其是在春节黄金周出游需求集中爆发的高峰,一些体验个性化、不走寻常路的产品推出市场后,对游客的吸引力将更加突出。

因此,广之旅围绕极致化的旅游场景这一核心痛点进行产品研发,推出了“高端”系列旅游线路,覆盖2018春节出境游旗下所有版块:例如在法国,前往巴黎埃菲尔铁塔58餐厅,在优雅的环境下品尝地道法餐,同时可俯瞰巴黎美景,体验巴黎浪漫的情怀;在奥地利,参观世界五大音乐厅之一的维也纳金色大厅,并欣赏最著名的维也纳沙龙乐团音乐会,前往拥有最迷人田园风光的瓦豪河谷,参观瓦豪河谷酒庄,了解900多年传统的酿酒工艺,品尝最地道的奥地利美酒;在美国拉斯维加斯,晚上特别安排加长版房车接送服务,并体验众多中国游客觉得最棒的体验——直升机夜游,全面感受拉斯维加斯的璀璨夜景;在埃及,入住坐落在吉萨大金字塔旁的Mena House 酒店,游客可从房间远观金字塔群,傍晚前往景区欣赏金字塔声光秀表演,搭乘“世界第一内陆河游轮”——太阳船4号,可180度欣赏阿斯旺至卢克索这段尼罗河两岸绝美风光;在加拿大,入住露易斯湖费尔蒙古堡酒店感受皇室礼遇,深入加拿大育空北极地区追踪北极光,并探访世界最北、也是世界最美的卡克洛斯小镇火车站。

2、  关注“旅游+成长”,亲子行程专业性升级

寒假及春节黄金周,是亲子家庭出游的最佳时机,通过旅游,既可以引导家长给予孩子高效率的陪伴,营造更加和谐温馨的家庭氛围,也可以促进孩子在游历中增长见闻、启迪智慧,获得全方位的成长。为满足市场需求,广之旅在2018年春节出境游产品中推出“亲子”系列产品,通过亲子行程专业性升级,以满足时下家长关注“旅游+成长”的共同需求。有别于仅在常规旅游线路基础上增加适合孩子游玩的项目,该社深入研究3-16岁孩子的生理特点、心理需求、成长特征及旅游习惯,邀请不同领域的专业人士随行,大规模、系统化打造符合孩子认知特点的多维“行走课堂”。例如在澳洲,跟随生态导游参观污水处理厂,了解如何变废为宝,收获生态保护使者证书,在黄金海岸市区跟专业消防员一起搭乘消防车,进行模拟消防演练,做小小“消防员”;在新西兰,乘观光缆车登上山顶将皇后镇美景尽收眼底,特别安排在观星台学习使用专业望远镜,由经验丰富的向导讲解,了解南半球的星系以及新西兰最重要的南十字星,前往冰壶球场亲身参与趣味运动,由教练讲解冰壶规则后,分组进行比赛,优胜组可以获得神秘奖品,以及前往国际性高尔夫球场跟随职业高尔夫球教练学习高尔夫球;在瑞士,前往滑雪运动的摇篮——萨斯山谷滑雪场,跟随曾在中国国家队执教的明星教练,体验充满乐趣的滑雪课程;在英国,参观全球颇负盛名的新闻广播机构——英国广播公司(BBC),跟随专业人员近距离参观演播室,初步了解广播中心的运作以及电视节目制作过程;在意大利,跟随欧洲资深美术导师,在文艺复兴的发源地佛罗伦萨上一堂美术交流课,在威尼斯的“童话小岛”彩色岛、世界文化遗产五渔村、宫崎骏《天空之城》原型——白露里治奥等地进行写生创作等;在台湾垦丁,体验夜宿海洋生物博物馆、与鱼共眠的趣味之旅,家长、孩子跟随专业讲解员探索台湾水域馆、珊瑚王国馆、世界水域馆等奥秘;在斯里兰卡,前往阿育吠陀皇家庄园参加亲子厨艺大赛,在当地专业厨师的指导下,小朋友与家长一起学习并制作斯里兰卡特色餐,由厨师评审团试吃和评选,选出最终的中华小厨神,并颁发阿育吠陀庄园厨神小奖杯等。

3、 青睐“深度+慢游”,探寻“人少景美”目的地

如今,出境游面临消费升级、客群迭代等转型,随着80后、90后逐渐成为出游主力客群,年轻游客更趋向“深度+慢游”行程,比如利用一个星期左右,深度游览一个国家,以2~3个城市作为主要目的地,选择“人少景美”目的地停留2~3晚,将出游节奏放慢一些。为满足这一需求,广之旅也特别推出了春节出境游“慢享”系列产品。例如“澳洲西南部9天”,珀斯、阿德莱德各停留三晚,行程除了前往西澳滨海小镇曼哲拉乘坐游船观光,在西澳天鹅谷安排高尔夫球体验,在南澳汉多夫小镇品尝特色德国猪手餐外,更安排珀斯2天自由活动,阿德莱德1天自由活动,游客可深度探访全球最宜居城市,自由品味澳式生活;“希腊8天”,雅典停留3晚、圣托里尼岛停留2晚入住悬崖酒店,除了参观世界七大人工建筑奇迹之一的雅典卫城,安排精华讲解外,更预留雅典、圣托里尼岛各一天自由活动时间;“加拿大东岸10天”,安排游览多伦多精华景点,如前往滑雪胜地蓝山度假村、世界著名的旅游观光胜地尼亚加拉大瀑布风景区、多伦多新建的北美最大水族馆及奥特莱斯等,并预留4天多伦多自由活动时间,游客可自行选择探亲访友或旅游购物等。


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