旅行社 Travel Agency News 4-6月出发的主题节庆游占据整个出境游35%的份额,同比去年增长接近40%。

主题节庆游热卖成“黑马” 狂揽出境回头客

上半年4-6月的连续3个小黄金周,催热了旅游市场。记者走访发现,在最近热卖的众多旅游单品中,出境主题节庆游成为最大“黑马”。据岭南控股广之旅收客数据显示,4-6月出发的主题节庆游占据整个出境游35%的份额,同比去年增长接近40%。

据岭南控股广之旅出境游总经理黄静茹分析,在中国公民出境游“消费升级、品质旅游”的大背景下,出境主题节庆游作为一种升级型的深度体验目的地旅游产品,销售近年来一直呈现节节上升的趋势。不同于基础型旅游产品,由于它以某节日体验为主要卖点,所以更多是吸引已经游览过基础路线、再次前往的“回头客”。目前主题节庆游最热门的方向,包括有:澳洲、日本、泰国、迪拜、新加坡等国家以及中国台湾地区。而游客尝试感受的外国节庆,也从原来集中在年底的圣诞节、万圣节,向全年各大小节日分散。总体而言,出境主题节庆游已经完成了从1.0萌芽时代,到2.0体验时代,再到3.0深度时代的迭代升级。而在全球范围内具有规模的、或带有强烈地域特色符号的节庆,更吸引游客,如近来热销的“缤纷悉尼灯光音乐节”、“北海道芝樱祭”、“泰国宋干节”、“澎湖国际花火节”就是典型例子。

出境游市场现“黑马”  主题节庆游成“回头客”新宠

根据中国旅游研究院发布的出境旅游大数据显示,2017年中国公民出境旅游已经突破1.3亿人次,其中不乏是2次或多次重复前往一个目的地的“回头客”。这类客群大多已经游览过目的地基础旅游路线,对目的地有着偏爱和了解,在再次前往时,往往需要选择升级型、个性化、深度体验型的旅游产品。

岭南控股广之旅出境游总经理黄静茹分析,主题节庆游的大热,就是在这种“消费升级、品质旅游”的出境游消费大背景中催生的。作为一种升级产品,它更能够满足游客个性化的体验需求,因此近年来格外受到出境“回头客”的宠爱,处于上升态势。2018年第二季度的收客数据显示,主题节庆游品类已经占到整个出境游销售总额的35%,同比去年大幅增长接近4成。通常游客热衷选择的,均是旅游接待条件成熟、资源丰富、签证门槛不高、适合一去再去的目的地,如:澳洲、日本、泰国、迪拜、新加坡、中国台湾等国家和地区。

出境主题节庆游迎来3.0深度时代

岭南控股广之旅出境游总经理黄静茹介绍,出境主题节庆游的主流也在每年改变。早期的节庆游,游客往往只集中于年底的圣诞节和万圣节,关注的重点无非是圣诞季促销打折买买买和境外主题乐园推出的万圣月主题游园,那是出境主题节庆游的1.0萌芽时代。

而以泰国宋干节热潮崛起为标志的,则是出境主题节庆游的2.0体验时代,游客开始更为注重节庆的参与度和体验项目,节庆的关注点更从集中在年底2个节日向全年各地的节日分散。如泰国宋干节期间,不少游客都专门到泰国体验“湿身”的狂欢,参与的游客数量亦每年呈现上升趋势,其带起的还包括有清迈天灯节等节庆游。

今年,主题节庆游更迎来3.0深度时代,游客的关注点不仅分布到全球范围内具有规模的、或带有强烈地域特色符号的节庆,而且由于是“回头”游览,他们更需要在体验节庆安排上升级,以便深度感受当地文化。黄静茹介绍,广之旅根据游客需求,在打磨节庆体验上下功夫,设计了多款节庆主题游,近来比较热销的还有“缤纷悉尼灯光音乐节”和“北海道芝樱祭”。

如将在5月25日至6月16日举行的“2018缤纷悉尼灯光音乐节”,届时悉尼多个地标式建筑均会上演灯光节,而当中最精彩的莫过于悉尼歌剧院的投影技术,因此广之旅参与灯光音乐节的线路均会在歌剧院广场预留充足的自由活动时间,避免游客走马观花,又能欣赏整个节庆的精华所在。目前广之旅上架了19款产品,覆盖自由行和跟团游品类,游玩时间从7-15天,卖价从3999元-25999元不等,均能欣赏到这个全球球规模最大,集灯光、音乐与创意于一身的“缤纷悉尼灯光音乐节” 盛会。

又如5-6月期间的“北海道芝樱祭”,也是近来热销的主题节庆产品。有别于日本本洲岛作为一个全亚洲的热点樱花地,北海道是一个更为小众的赏花地,赏花客也以中国香港和台湾地区游客为主,相对更为人少景美。


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