深度报道 In-Depth Report 中国目前已有各类非正式的探险旅游俱乐部、探险旅游注册企业约3万家,具有更高参与性的轻探险旅游必将成为旅游业的新增长点。

轻探险旅游能否成为旅游行业的新增长点

林伊 /

从县招待所到县宾馆,再到建设中国最大的民营高星级酒店集团开元旅业,陈妙林用了近三十年的时间。6月12日,66岁的中国旅游协会副会长、开元旅业集团创始人陈妙林出现在全球探险旅游论坛上,这次他并没有讲如何经营企业,而是专门讲了他的探险旅游经历。

2008年,他从杭州骑到北京,在八达岭长城上喜迎奥运,那时他已经56岁;2009年,他环台湾骑行一圈,成为两岸三通以来大陆首支环台骑行队伍中的一员,同年9 月他又踏上了“川藏线”这条崎岖险峻的进藏路;2013 年他从长春骑到香港;2014 年穿越新藏线,2017年3次马拉松跑进4小时……

如今在中国,像陈妙林一样的探险旅游爱好者群体,不再是个小数字。2017年,中国探险旅游市场规模达2000亿元人民币,同比2016年增长30%。中国目前已有各类非正式的探险旅游俱乐部、探险旅游注册企业约3万家。“中国探险旅游发展迅速,市场潜力巨大。”中国旅游协会会长段强说。

轻探险旅游带动目的地推广

如果说探险旅游需要一定的运动基础和身体素质,那么具有更高参与性的轻探险旅游必将成为旅游业的新增长点。

早在2008年,极之美旅行就开始了轻探险旅行模式的探索。2014年,探路者战略投资极之美,双方合作发力“轻探险自然旅行”市场。极之美极地旅行机构创始人曲向东认为,所谓的轻探险指的是在有技术保障、有全系统的保障下,以安全的方式来实现探险。而自然旅行不仅仅是在自然界中旅行,更要认识自然背后的信息,了解大自然蕴含的生态和人文。目前旅游市场已经从传统观光游览的到达型旅行,逐步转变为以体验自然、享受自然为主题的深度体验式主题旅行。而轻探险旅游的受众,主要是那些“有攀登珠峰的心,但只有登香山能力的人。”

最近,曲向东正研究一个新项目——将一个几乎没有游客的中国村庄打造成“火星小镇”,开发科学探索的轻探险旅游。因为他发现,轻探险不仅有助于目的地的推广,高端的轻探险更可以将人均消费推动到3-5倍,而这个小镇恰好拥有恰似火星的地貌。

轻探险旅游对于开发目的地资源、推广目的地旅游的作用不言而喻。作为一种新兴的户外旅游活动,因其独特的体验性、新奇性和刺激性,受到越来越多人的喜爱。一些新兴目的地可通过发展轻探险旅游为契机,开发旅游资源、吸引游客,通过与文化传播、体育运动、生态环境等进行领域跨界融合,以全新的业态成为最具活力和成长性的旅游经济力量之一。

中国游客对轻探险旅游需求增多

根据世界探险旅游贸易协会(ATTA)统计数据,全球探险旅游产业总值2016年达到4440亿美元,探险旅游产业规模正在迅速扩大。在中国,每年有至少1.3亿人开展徒步旅行、休闲户外等轻度探险旅游运动,有6000万人进行登山、攀岩、滑翔、航海等重度探险旅游运动。

如今,越来越多的中国人喜欢在常规旅游线路中增加探险项目,这不仅可以让游客更深入体验当地自然资源和文化,增加互动性,还可以增加目的地的间页数。根据新西兰政府的数据,超过一半前往新西兰的旅行者都会体验超过一项探险旅游项目,而体验探险旅游的人通常会比不体验的人停留时间更长,消费金额多17%。

中国游客在新西兰参与探险旅游活动的百分比数据

68283a

新西兰的探险旅游活动深受中国游客青睐。越来越多的中国游客开始在寻求陡峭的河谷上蹦极、冰川地带远足等探险旅游体验。新西兰皇后镇主要跳伞服务商的业务中,中国游客占了三分之二。

前往极地旅游的中国游客近两年也大幅度增长。2016-2017年南极旅游季,中国超过澳大利亚成为南极的第二大客源国,约占4.6万总游客的12%。此外,中国人已成为赴俄罗斯北极地区旅游的最大群体。

机会与挑战同在

虽然中国探险旅游发展迅速,市场潜力巨大,但不得不承认的是,其依然处于起步阶段,还有很大的可提升空间。据了解,其目前的痛点主要表现在:第一,目前探险旅游仍以小型俱乐部为主,管理水平较低,户外探险安全缺乏保障;第二,营销手段单一,同质化严重,盈利能力较差;第三,探险旅游企业规模小、分布散,行业尚未形成合力;第四,从业人员缺乏专业知识和培训,服务意识淡薄;第五,缺乏系统的行业管理组织和职业资格培训认证体系。“中国探险旅游需要打破陈旧封闭的俱乐部模式,创新产品和服务,用互联网做信息化整合;打造互联网培训及认证平台,为行业提供高素质专业人才,形成行业合力。”段强说。

未来,如何将探险转变为探险旅游产业将成为重中之重。这其中包括赛事活动类、旅行社/公司组织类、协会/团队/服务类,从探险旅游产品设计到营销要形成一套专门的体系。在旅游消费升级的背景下,随着文旅产业“由扩量到提质、由点线面到多维立体”以及首届全球探险旅游论坛在北京召开,意味着“中国探险旅游元年”的开启,对中国乃至全球探险旅游产业的发展都具有深远、里程碑式的意义。

“今后中国旅游协会探险分会将参考国际同行经验,共同构建探险旅游培训、认证和营销体系,研发中国特色探险IP,让探险活动在产品和服务上符合国际和国家标准与规范。”中国旅游协会探险旅游分会会长韩勃说。


More From In Depth Report 深度报道