邮轮 Cruise News 皇家加勒比国际游轮近日于第九届虎啸奖评选中,凭借“超凡音乐营销之旅”案例荣获旅游观光类营销大奖。

皇家加勒比国际游轮荣获第九届虎啸奖营销大奖

全球豪华游轮领导品牌皇家加勒比国际游轮于第九届(2017-2018年度)虎啸奖评选中,凭借“超凡音乐营销之旅”案例荣获旅游观光类营销大奖。此次在众多参赛品牌中的脱颖而出,不仅再一次证明了皇家加勒比在品牌营销领域的孜孜追求与创新突破,同时也充分体现了业界对皇家加勒比卓越营销成就的高度认可。

虎啸奖一直以来致力于挖掘商业传播领域最具前瞻性的大型品牌活动,在业内以评审规则严格,入围竞争激烈而著称。皇家加勒比凭借对营销趋势的深入洞悉,成功打造了音乐营销系列活动,充分利用了创新性的传播内容,突破了传统的营销模式,真正实现了与目标客群的深入沟通,获得了良好的传播效果。此次音乐营销活动,皇家加勒比将其深受中国消费者喜爱的品牌广告曲改编为中文版本,并创新性地将皇家游轮上的特色设施,如北极星、甲板冲浪、机器人酒吧、碰碰车等融入歌词、舞蹈、以及音乐短片,用消费者更感兴趣的方式展示了皇家游轮创新性地游轮设施,传递了充满生机活力的超凡度假体验。该短片由台湾鬼才导演邝盛执导,并邀请到了知名艺人林志颖参与拍摄、资深舞蹈老师大目编舞,知名音乐制作人和汇慧担任作词和编曲,制作阵容空前强大,为广大网友及消费者带来了超凡的音乐视听盛宴。

在整合传播渠道的联合推动下,皇家加勒比的这一短片获得了前所未有的关注度,引发广大网友踊跃互动并自发上传精彩舞蹈视频,创意改编歌曲《Amazing》也频繁登上各大音乐平台的排行榜前列,为皇家加勒比在各大媒体及社会化营销平台上赢得了极大的声量。消费者通过歌曲及舞蹈的演绎更加深入的了解皇家游轮的超凡设施,拉近了皇家加勒比品牌与消费者之间的距离,是一次品牌与消费者良好互动的成功案例,在游轮行业的营销活动中堪称经典。

作为全球豪华游轮领导品牌,为消费者提供更丰富多样的游轮度假选择是皇家加勒比一直以来的追求,而本次获奖,无疑是皇家加勒比在品牌营销上的又一个里程碑。未来,皇家加勒比将继续以创新的传播内容不断提升与消费者之间的深入交流与互动,持续引领游轮品牌风向标,为广大消费者带来超凡的游轮体验与难忘的度假之旅。


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