景点 Attractions News 阿斯本雪堆山启动2018-19年度全美推广活动“Give A Flake”,再度推出有别于传统滑雪度假村广告的营销企划。

阿斯本雪堆山推出“Give A Flake”推广活动

阿斯本雪堆山启动2018-19年度全美推广活动“Give A Flake”,再度推出有别于传统滑雪度假村广告的营销企划。此次阿斯本雪堆山没有采用蓝天白雪的美图来吸引潜在访客,而是邀请大家与滑雪度假村一道,成为致力于扭转气候变化和维护平等权利的活动家。

阿斯本雪堆山此次与丹佛市场营销、设计及科技公司Karsh Hagan联手推出 “Give A Flake” 推广活动。该公司曾参与阿斯本雪堆山2017-18年度的推广活动The Aspen Way,为今年的活动奠定了良好基础。

阿斯本滑雪公司总裁兼CEO Mike Kaplan 表示:“我们的初衷,即阿斯本理念,从来不是逃离现实世界的挑战。因此我们大胆地推出 ‘Give A Flake ’ 活动。这不仅是一句广告标语,更是呼吁所有人行动起来的呐喊。众志成城就能够发出强有力的声音,并以此来改变世界。”

“Give A Flake” 首先关注气候变化及其对人类生活和经济发展的影响,活动聚焦三位对气候政策的制定能产生决定性影响的参议员:阿拉斯加州的Lisa Murkowski,缅因州的Susan Collins,以及俄亥俄州的Rob Portman。这三位参议员虽然已经表达过对气候变化问题的清晰理解,但仍未能针对该问题采取有意义的措施。

为敦促他们尽快付诸行动,阿斯本雪堆山将在全美发行的杂志上投放预付的可撕明信片形式的 “Give A Flake” 广告,可供读者签名并邮寄给三位参议员,以督促他们就气候变化问题采取行动。度假村内也将提供信笺供宾客签名邮寄。同时,度假村还将投放线上广告,鼓励大家注册、投票,参与即将开始的选举。登录www.GiveAFlake.cn网站,访客可以通过向国会发送指示性推文和可打印信件,与每个州的国家代表取得联系。

推广活动的第二部分将关注社会容忍指数和LGBTQ权益等社会问题。Kaplan表示:“阿斯本雪堆山不仅珍视性取向多元化、多种族的旅客,也拥有众多这一族群的员工、友人和社区成员。我们希望大家都能感到宾至如归、备受珍视。倡导正确的价值观和表达立场才能彰显我们的态度。”

Karsh Hagan的首席创意官Jeff Martin表示:“能够与这样一个勇敢坚持自身信念的客户合作,是我们的幸运。感谢他们的信任,让我们能够为这样的价值观发声。在当前充满政治与社会不稳定因素的时代里,阿斯本的勇敢精神激励着我们前行。”

Karsh Hagan的执行创意总监Dave Cook也表示:“虽然当前政治局面混乱,但仍有几个品牌愿意走出安全区,捍卫自己的价值观。我们希望能有更多这样的品牌站出来。”


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