澳旅局年中针对会奖旅游展开促销攻势

在曼谷举行的 TABEE教育展期间，澳大利亚旅游局宣布今年6月下旬将在全球推出针对商务会奖旅游的大型促销推广活动。

澳旅局地区总经理Greig McAllan说，澳大利亚在亚洲市场的商务会奖旅游正在蓬勃发展。近期已经确定赴澳的商务会奖团均来自于在会奖旅游组织方面颇为著名的公司，如：LG电子、安利（韩国）、安利（台湾）、英雄本田（Hero Honda）、花旗银行、制药商Glaxo、国泰人寿保险（Cathay Life）和Allianze Life。

澳旅局东北亚及商务旅游区域经理倪建华（Johnny Nee）说，澳大利亚在会奖旅游市场的成功定位为我们赢得了高质量的商务团体。澳大利亚作为会奖旅游目的地在接待大型团队方面有足够的容量并具有操作大型团队丰富的经验，加之澳大利亚有着别样的自然体验，因此澳大利亚已经成为奖励旅游团追随的目的地。今后我们会加大商务市场的投入力度。


他说，针对商务会奖旅游的新的促销计划将与澳大利亚旅游原有的各种促销活动形成互补，以确保澳大利亚在商务市场形成更为有效的竞争力，尽可能地获取更多的市场份额。

他认为，休闲旅游的市 场表现将会对奖励旅游带来影响，去年有4万中国游客到澳大利亚旅游，澳大利亚目的地形象在这个市场推广得非常成功，这将会作用于会奖市场。此外，会奖旅游的发展也将会促进家庭休闲旅游，从而形成一个良性循环。

去年，来自中国安利的一个超大会奖团（共计13800人）令澳大利亚的会奖业为之振奋。Greig McAllan,说，这是澳大利亚有史以来接待的第一个如此规模的奖励旅游团，它对于我们是一次考验，也验证了澳大利亚的接待能力。他透露说，在未来18个月内，还将有一支同等规模的奖励旅游团前赴澳大利亚。

澳大利亚旅发布 奖励旅游发展趋势 • 中国、韩国、和印度作为奖励旅游的新兴客源市场呈现出快速增长的势头。 • 直销业、保险业、和医药业继续保持会奖市场领头羊的角色。 • 越来越多的本土公司开始采用会奖旅游作为管理工具。 • 东北亚奖励旅游团规模越来越大，东南亚奖励旅游团逐渐向小团队方向发。 • 虽然在奖励旅游的影响因素中，人们更加趋于理性和强制化，但目的地的吸引力仍然起着重要的作用。 • 旅行社在分销渠道中继续扮演重要的角色。 • 分销渠道在深度和广度上不断延伸。 • 奖励旅游管理的阶梯性特征正在明显加强。