2006年, 欧洲旅游市场何去何从？

2005年，中国的整个出境市场缺失兴奋点，传统的东南亚市场一直没有从灾难的阴影中解脱出来，被行业报以最大热情的欧洲游也没有在期待中大放异彩，而年中欧盟签证的紧缩更让这一市场骤然冷却。然而，不得不承认，欧洲是一个让人欲罢不能的市场，行业的关注点已经开始转向明年。那么，2006年，欧洲旅游市场又将何去何从呢？不久前，专注欧洲旅游批发的凯撒国旅在昆明旅游交易会期间对2006年的欧洲旅游市场做了一个客观和理性的展望。总体来说，2006年的欧洲旅游市场仍包含着许多期许，但其步履将会调整得更加稳健......

出价格成本上扬
境旅游产品的成本基本由机票和酒店两大因素构成。凯撒国旅总经理陈小兵认为，这两大成本在2006年的欧洲出境市场都存在上涨压力。

他分析说，在机票方面，2004年9月欧洲整体开放，当时很多航空公司都乐观地预测客源将大幅增长。于是2004年底到2005年初，各大欧洲航空公司都纷纷增加航班，开通航线。与此同时，欧洲的包机公司也急迫进入市场。事与愿违的是，市场没有向人们预想的那样发展，加之7月欧洲签证紧缩，到2005年下半年，欧洲航班呈现相对过剩，欧洲的包机也被迫暂时退出市场，因此整个2005年的机票价格都偏低，甚至低于航空公司的成本。航空公司势必对明年的运力进行调整。由此，预计2006年的机票价格将会回升到一个相对合理的区间。

陈小兵认为酒店价格的上涨源于美元汇率的走强。他分析说，2004－2005年间，欧元兑美元的汇率从0.83一路爬升到1.35，欧元的强劲导致了欧洲的最大客源地美国市场的大幅下降，为了补充客源，欧洲酒店被迫调整市场策略，敞开胸襟来接待亚洲游客，特别是中国。但是从这几个月的情况看，欧元兑美元的汇率开始直线下滑，估计2006－2007年，美元对欧元的汇率将会有较大回升。这一走势将会有利于欧洲酒店业迅速复苏，酒店价格也将水涨船高。



但他认为，以上成本的上升尽管会导致欧洲报价的上涨，但欧洲游并非都是不利消息，人民币升值是一个积极的信号，人民币已经进入了稳步上升的通道。


签证谨慎放宽
欧洲签证可谓是今年出境行业的一个敏感话题。从7月以后，各国欧洲使馆对ADS签证政策执行得非常严厉，考虑到冬季是欧洲市场最需要客源的季节，凯撒国旅曾经预期10月情况会有所改观，但欧签至今不见松动，从中我们不难看出此次欧盟整顿市场的决心。

据陈小兵从一欧洲使馆官员获悉，去年，该国ADS签证量是11万，今年签证量为9万，明年预计10万。由此可以判断，明年欧洲签证不会放得很宽。

“这是一个信任危机，只有出境旅行社全行业做到规范，欧洲签证环境才会真正得以改善。7月，国家旅游局在全国旅游工作会议上提出治理整顿旅行社市场，可以说这是多年来最为严厉的整顿。我们估计整顿的成效将会在明年上半年显现出来，据此判断，下半年欧洲签证将有可能得以改善。”

北欧南欧闪亮登场
从明年的欧洲目的地市场来看，陈小兵认为，西欧将会保持稳步增长，增长率在20－30％之间，北欧和南欧由于以前基数低，加之今年做了很多市场推广工作，明年的增长将会翻一番。英国开放得比较晚，又赶上今年欧盟签证的紧缩政策，因此，英国对中国出境市场的态度还相对谨慎，估计，明年英国将会开始全面预热市场。


商务客源巨幅增长
陈小兵预测，公务、商务、个人客源市场明年增长将表现不一。他说，明年公务旅游将会有所萎缩。根据国家的相关政策，因公旅游团将由过去的8人减至6人，出游天数也由8天减为6天。政府对公费出游的态度比较明朗，尽量减少财政支出。

“但企业商务旅游明年将会巨幅增长。这种态势已经在今年初见端倪，2005年，上万人的奖励旅游团已经出现几个，企业消费的动力表现相当强劲，大、中、小企业对奖励旅游均为看重。预计未来2－3年里，会奖旅游将会呈爆发性增长。“


三至五国游将成主流
对于欧洲旅游产品，他认为，欧洲传统的多国拉炼式旅游在2006年还不会马上退出历史舞台，但比例会有所下降，预计这些产品将会占据整个产品结构的40％。 而老年人和经济不发达地区的公费旅游则是支持多国游产品的主力军。

他说，三至五国游产品将会成为明年欧洲市场位居第二的主流产品。这一趋势在2005年已经有所体现。

一至两国的深度游产品将会沿袭东南亚国家的发展轨迹。他说，新马泰国家用了五年的时间才实现“单飞”。但欧洲和亚洲略有区别，相信一、二国深度游时代会比亚洲提前到来。如果说，深度游在今年还只是市场的一个点缀，那么明年它有可能占据一个相对重要的地位。

在最后的总结中，陈小兵对中国的合作伙伴提出两点建议，一是认真对待签证问题，从业人员需要做好每一份资料，只有旅行社整体改变形象，才能迎来签证政策的真正放开。其次，他建议合作伙伴多关注欧洲旅游的新产品，新产品更有利润点。

相关链接：
2006年欧洲重大活动提示：
奥地利：莫扎特诞辰250周年
德国：2006 FIFA世界杯
英国：2006伦敦中国年
荷兰：伦勃朗诞辰400周