继今年5月中青旅组织中国人寿保险公司8 0 0 人的会奖团前赴瑞士之后,6月,国旅总社又承接了直销商完美(中国)公司1500人超大旅游团赴法、德、荷、比四国,创下了中国旅行社组织大规模团队赴欧旅游的先河。由此可以看出,随着中国公民赴欧旅游市场的升温,欧洲作为MICE旅游目的地,也开始步入佳境。中青旅国际会议展览公司副总经理郭俊华说,中国的奖励旅游市场与大众旅游市场在目的地选择上有着一致性。大众旅游的顺序一般是东南亚、澳洲、欧洲,然后是深度游,会奖旅游团也是同样,特别是一些较为成熟的企业,他们在经过早期的东南亚和澳洲旅游之后,开始将目光转向欧洲,有的则在区域旅游过之后开始选择个体国家,比如此次我们组织的中国人寿保险公司就选择瑞士一地。随着中国的MICE旅游团开始走向欧洲,越来越多的欧洲旅游局也开始意识到这个市场发展潜力。瑞士旅游局局长史密德不久前访华时表示说,瑞士今后将会在中国市场启动MICE旅游。他说,瑞旅局在苏伊士有一个专门协助MICE的部门,今后该部门会加大对中国会奖旅游的推广力度。据了解,瑞士多以家庭式酒店为主,此次中青旅组织的800人奖励旅游团就是在瑞旅局的协助下将瑞士的一个村庄包了下来。德国魅力名城联盟中国办事处代表李朝晖认为,欧洲是中国会奖旅游的一个中长期市场。她说,国内有一些大的公司,做会奖旅游已经有4、5年时间了,他们为了奖励员工需要不断变化目的地,现在是该轮到欧洲的时候了。为此,今年4月,德国国家旅游局北京办事处和德国魅力名城联盟首次联合推广德国会奖旅游,邀请北京和上海的4家专业奖励旅游客户和1家大公司客户参加在法兰克福举办的IMEX奖励旅游专业展会。之后,又实地考察了斯图加特和慕尼黑的奖励旅游设施,并参加了慕尼黑会展及奖励旅游交易会(MDM) 。李朝晖说,一直以来,澳大利亚和东南亚对中国会奖旅游的推广和培育工作都做得非常出色,相比而言,欧洲在这个市场的重视程度还不够。特别是欧洲刚刚开放,很多欧洲的旅游局在做中国市场预算时还没有来得及考虑到MICE这块业务。她认为,德国在MICE团队接待上具有很强的优势。"奖励旅游团通常团队规模很大,需要在航班上有很好的衔接和配合。德国是欧洲航班密度最多的国家,每周7 3班往返中德之间,落地点有法兰克福、慕尼黑和杜塞尔多夫,不久还将开通香港至柏林的航线。德国无论在航班衔接、文化底蕴还是基础设施上都非常适合MICE市场。"她说,随着欧洲旅游成本逐渐走低,奖励旅游的概念慢慢普及,会有越来越多的企业团选择欧洲作为MICE旅游目的地。我们今后会对会奖旅游市场投入更多的关注和支持,如:协调使馆给予签证上的配合,为长期合作的旅行社提供德国MICE方面的培训,并在他们竞标中给予产品和文字方面的支持。有业内人士担心, 会奖旅游团的规模很大,欧洲在接待能力上可能难以消化大批的团队。对此,郭俊华认为,欧洲会奖市场的配套资源、餐饮场所、以及活动策划方面都没有问题,欧洲的地接公司也很优秀,只是他们对中国市场还很陌生,缺乏接待中国会奖团的运作经验。
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