澳大利亚以微电影再现创意传播,欲以精准营销带动中国游客人数继续增长

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中国目前已成为澳大利亚发展最快且最重要的旅游客源市场。在2011年,超过54万名中国游客到访澳大利亚,较去年同期上升20%,为旅游业带来超过36亿澳元的经济收入。澳大利亚旅游局预计,2020年中国游客赴澳消费支出将达到90亿澳元。

4月10日,澳大利亚旅游局协同亚洲人气巨星罗志祥、杨丞琳在北京举行新闻发布会,宣布澳大利亚首部旅游微电影《再一次心跳》,于4月12日在中国内地及香港正式上线。该片将澳大利亚的人文风光以浪漫唯美的微电影形式呈现,并由此拉开微电影数字营销的序幕,借助名人号召力及网络宣传推广,吸引更多大中华地区的消费者赴澳旅游。

《再一次心跳》由著名导演陈正道执导,亚洲人气巨星罗志祥、杨丞琳领衔主演,讲述了一段在充满浪漫惊喜的悉尼发生,在古典与现代并存的墨尔本升华,在返璞归真的塔斯马尼亚寻觅真爱的心跳之旅,将目的地美景及旅游体验浓缩于50分钟的剧情中。发布会上,逾百家媒体欣赏了《再一次心跳》独家曝光的精彩片花,并现场跟随两位主演罗志祥与杨丞琳的足迹,直观感受澳大利亚的独特魅力及旖旎风光。

澳大利亚旅游局北亚区总经理倪建华表示:"澳大利亚旅游局一直致力于以各种创新的营销方式推广旅游。这次微电影推广结合视频网站与社交媒体的传播优势,将澳大利亚的旅游信息通过名人影响力及多种数字平台精准传达到大中华区,以至亚洲各地区的目标人群,影响更多频繁使用网络来规划和定制度假计划的消费者。"

倪建华介绍说:"罗志祥与杨丞琳是亚洲人气偶像,在影视、音乐、舞台等各种艺术形式上都能吸引大中华地区消费者的眼球。而著名电影导演陈正道的加盟,不仅是微电影质量的保证,更令我们对结合影片故事内容推广目的地旅游充满信心。相信这部精心打造的微电影,将让更多大中华地区的消费者领略澳大利亚各式各样的旅游体验,建立情感共鸣,带动更多人将赴澳旅游付诸行动。"

与具有国际影响力的意见领袖及名人建立友好关系,借助他们的影响力宣传澳大利亚,是澳大利亚旅游局一项长期的推广策略。随着微电影的推出,澳大利亚旅游局部署的一系列数字营销战略也将随之展开,通过各类网络平台吸引消费者参与到此次活动中。

《再一次心跳》微电影、以及由罗志祥主持的澳大利亚旅游体验短片将自4月12日起,分五集于每周四12点在澳大利亚旅游局土豆网活动专区australia.tudou.com及YouTube专页Youtube.com/AustraliaHK推出,并实时更新旅游目的地精彩剧照和风景照,观众可以跟随罗志祥和杨丞琳的脚步,一同感受澳大利亚的美好和浪漫。

此次活动除了有新南威尔士州、维多利亚州及塔斯马尼亚州三地旅游局的积极参与外,也得到了国泰/港龙航空公司的大力支持,为了让消费者在欣赏微电影的同时,更多地了解澳大利亚风光,并获得更多出行澳大利亚的信息,土豆网活动专区还会提供电影拍摄地的景点介绍、国泰/港龙航空的机票讯息,以及澳大利亚卓越旅游专家的行程推介,为观赏了《再一次心跳》而对澳大利亚心动的消费者提供更多便利和出行信息。

据悉,《再一次心跳》微电影第一支预告片于3月28日在土豆网活动专区首播后,其浏览次数迄今已突破160万,新浪及腾讯微博转发评论量累计超过3万5千条。影片上线后,将从参与微博转发及活动专区游戏问答互动的网友中抽取7名幸运者,免费送出国泰/港龙航空公司及澳大利亚旅游局赞助的澳大利亚往返机票。

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