2012年澳大利亚旅游展ATE(Australia Tourism Exchange) 6月15-21日于西澳首府珀斯举行。本届ATE有600多个澳大利亚供应商和来自世界40多个国家的700多个买家进行广泛交流,其中在亚洲303个买家中,中国买家团又一次独占鳌头,达到91家。

在本届ATE上,澳大利亚旅游局行政总裁Andrew McEvoy表示,中国已成为澳大利亚发展最迅速和最具价值的客源国,为此, 澳旅局6月将全球品牌升级活动"澳大利亚,尽是不同"的启动仪式选在上海。

配合此次品牌推广活动,澳旅局特别采用了先进的电脑互动技术,使得广告宣传片在视频播放的同时,可以让访问者自动探索片中出现的12个场景中更详细的资讯信息。这个主要通过数字媒体和社交平台播放的精彩的广告宣传片目前已经获得了830万的浏览量。

"根据澳旅局的《中国2020旅游战略计划》,我们的目标是2020年将吸引90万人次中国游客到访,为澳带来超过90亿澳元的经济收入。"Andrew说,"该项计划于2011年6月出台。目前中国市场增长强劲,2011年接待量达到54万, 比前年增长19%。"

据了解, 澳旅局在2012/2013年度对中国的投入将增长41%。

澳大利亚旅游局北亚区总经理倪建华说,为了实现2020计划,未来我们在继续稳固北、上、广一线城市的同时还要向二、三线市场投放更多的资源。这两年我们覆盖的二线城市已达到11个,未来我们会继续覆盖到24个城市。二三线市场将是澳大利亚旅游保持长期增长的后劲动力。

Andrew说,中国消费者日益成熟,我们未来会更多地运用互联网来影响FIT市场客群。澳旅局在未来的推广中会更加强调独特体验、和高品质旅游,并利用互联网技术有效地传达给消费者。

倪建华指出,中国消费者正在日益成为市场的主导力量,这是一个趋势,中国的渠道也在顺应这个趋势呈现多样化,出现了专做FIT业务的旅行社、高端定制旅游机构、特种旅游俱乐部等,甚至一些传统的旅行社也在开设FIT部门。未来,日益个性化的消费者需求还会给中国的渠道布局带来更深刻的变化。我们也会关注这一变化,扩大我们的渠道网络,邀请更多的新的业态代理参加ATE。他补充说,未来,我们还会与国内的在线旅行社合作实现澳大利亚小型飞机的在线预订。

澳旅局新任大中华区区域总监黄长青告诉记者,在最近一次的中国旅游消费市场调查中,发现与欧美国家相比,中国人对澳大利亚的旅游认知不到3个地方,虽然有赴澳的旅游愿望,但迫切感不足。她说,下半年,澳旅局的市场营销将会重点围绕一些资源独特且具有标志性的景点或地方展开,并通过各种活动点燃消费者内心出游的激情,让澳大利亚的旅游资源更加深入人心。

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