澳大利亚旅游局日前宣布,将在亚洲市场启动四项由澳大利亚政府"亚洲发展基金"发起的关键战略性项目,以加强澳大利亚旅游在亚洲市场的推广力度。

"亚洲发展基金"项目计划在未来四年针对赴澳客源增长最快的地区投入高达4850万澳元的资金,用于吸引更多游客前往澳大利亚,提高当地旅游产业的经济收益。预计未来10年内,来自这些高增长地区的赴澳游客旅游消费额将达190亿澳元。

在所有赴澳高增长客源国中,中国目前是澳大利亚第三大客源国,也是澳大利亚旅游业增长最快的海外市场之一。2011年,中国赴澳访客达54.2万人次,同比2010年增长19.4%,为澳大利亚带来高达36亿澳元的经济收入。鉴于中国市场的重要战略地位,澳大利亚旅游局除却在2012/13财年投入可观的市场推广费用之外,还将从"亚洲发展基金"首年度的850万澳元拨款额中,拨放近一半的数额--420万澳元(约2700万元人民币),用于加强澳大利亚旅游对华市场推广。

第一年度的"亚洲发展基金"款项将集中用于加速澳大利亚旅游局目前正在开展的2020年中国地域战略规划,将旅游推广活动从中国主要中心城市北京、上海、广州、深圳、南京和杭州,发展至以青岛、成都和重庆为重点的城市,与其地域战略规划相配合,针对发展迅速的新兴城市开展一系列市场营销计划及消费者推广活动。

澳大利亚旅游局行政总裁麦勤伟(Andrew McEvoy)表示:"澳大利亚旅游局将与州、领地旅游局合作,首要计划在3个重点城市打造稳健的旅游业平台,通过教育和培训合格的旅游机构、航空公司和旅游从业者,帮助他们深入了解并推销澳大利亚旅游。"

此外,亚洲发展基金中的一部分资金还将帮助澳大利亚旅游局重建日本市场,同时通过与州及领地旅游局合作,携手亚洲的航空公司和机场,推出全新市场推广活动,建立稳固的战略性航空合作伙伴关系,吸引更多来自亚洲的游客。

与此同时,一系列调研项目也将推出,以更深入地了解亚洲游客对澳大利亚旅游的满意度,并检验此项基金项目的成果及影响。

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