Brand USA中文网站8月正式上线 贴合中国市场需求

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今年8月,Brand USA美国国家旅游局中文网站将正式上线,这是继Brand USA设立北京、上海办公室之后针对中国旅游市场的又一重要举措。此网站的设立主旨是向中国游客介绍美国丰富的旅游资源,从而促使更多的中国游客到美国参观游览。

以往美国目的地的推广依托于各州旅游局在中国的市场活动,Brand USA第一次以国家旅游局的身份在中国市场推广美国国家整体形象,尤其是推广没有开通中国直飞的城市的旅游资源,吸引中国游客多次赴美,鼓励游客采用慢游、深度游的形式畅游美国。

Brand USA美国国家旅游局总部数字营销总监Jiri Marousek先生在接受记者采访时透露:"Brand USA的作用是把各州的旅游局整合起来,以一个整体来推动美国旅游业的发展。随着中文网站的上线,中国游客将更加全面、系统地了解美国。中文网站最具革新性的是社交媒体的功能,用户可以把自己的游览经历和体验发布到网上。我们希望通过这个网站激发游客及潜在消费者对美国这个目的地的兴趣,让前往美国的游客量增多。并通过这个全新的模式了解用户的反馈,让合作伙伴有更多的市场信息的分享。"

近年来,中国游客赴美旅游人数不断攀升。美国商务部最新统计数据显示,2012年中国赴美旅游人数为147万,预计今年中国赴美旅游人数将达170万。Jiri Marousek补充道:"中国游客对美国这个目的地有非常积极的认知,可以说美国是全球最吸引中国游客的目的地。因此,我们不用花太大精力推荐Brand USA这个品牌。我们的工作是提供更多的旅游信息,让消费者全面认知美国,把去目的地的向往转化为实际行动。Brand USA中文网站不是英文网站的简单汉化,而是完全根据中国市场的需求开发出来的,服务器也设立在中国。我们拥有一支专业的团队,在华盛顿总部也有一些员工是中国留学生,他们了解中国文化和消费者的需求,并积极与总部沟通,使得网站的设计和功能满足中国消费者的需求。中国市场很大,不同地区有不同的文化,对于我们来说,最大的挑战是如何满足不同地区的消费者的需求。"

网站正式上线时,Brand USA将在北京、上海举办发布会,社交媒体也将同时跟进,还有搜索引擎、数字和社交媒体广告的投放,让中国消费者熟悉Brand USA中文网站。现在中国用手机上网的人群接近8亿,针对这一庞大的市场,Brand USA中文网站将同时上线手机版。

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