西澳大利亚旅游局联手业界推出“单点西澳” 吸引二次赴澳游客

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12月18日,西澳大利亚旅游局在广州举办"全新体验 非凡西澳"旅游推介会,现场邀请了中国南方航空公司和旅行社的资深代表来共同推介,旨在加快实现"单点西澳"从战略向战术的转变,从产品规划走向产品实施的阶段。

"单点西澳"摒弃了常规团队在几天内走马观花澳大利亚好几个州的做法,让游客停留在西澳大利亚州最经典、最受欢迎的地方做深度体验。西澳旅游局已与全国18家旅行社达成合作,将"单点西澳"产品从最初的纸上谈兵阶段进入到实质的销售阶段,消费者可以通过网络、旅行社实体门店等购买单点西澳产品。

西澳大利亚州是澳大利亚面积最大的州,占澳洲总面积的三分之一,以丰富的自然资源和原生态的环境而著称。旅游资源充沛非凡,是澳洲在中国市场的新兴旅游目的地之一。而西澳大利亚的产品包装,一直是西澳旅游推广的重要课题。据介绍,此次"单点西澳"概念的推出,不同于传统连同澳洲东海岸包装西澳大利亚的做法,是首创而纯粹的"西澳一地"旅游概念的具体落实操作。

"单点西澳"旅游产品以珀斯为中心,辐射到西南地区包括玛格丽特河、黄金内陆和北部的尖峰石阵等地区。这条线路根据中国消费者的喜好特征、价格考虑以及车程舒适度等综合因素后,最终决定的行程。主要景点包括灿烂的首府珀斯、19世纪海港弗里曼特、月球表面尖峰石阵、酒香弥漫玛格丽特河、世外桃源巴瑟顿等。这是澳洲地区,首次出现单点一地的旅游产品。

最新的统计数据显示,在截至2013年9月的一年里,已经有3.3万中国游客到访过西澳,比上一年增长10.7%。 西澳大利亚州旅游局首席执行官史达夫妮波克兰(Stephanie Buckland)女士表示:"从2010年至今,中国游客在西澳的消费已经从1.2亿澳元上升到1.7亿澳元。西澳大利亚旅游局对中国市场的期待是,希望到2020年每年可以吸引10万名中国游客,并创造5亿澳币消费。从10月1日开始实施的中国旅游法,让东澳、西澳价差缩小、让深度体验成为新风潮,这为'单点西澳'迅速面市并热卖起到'推波助澜'的作用。"

西澳大利亚旅游局北亚区国际市场总监倪建华先生表示:"从1999年澳大利亚成为第一个向中国开放ADS的西方国家,至今,已经有将近100万中国公民到访过澳洲,经过十多年的发展历程,中国公民出境游体验更加丰富成熟,现在正是这些游客选择再度回到澳大利亚的大好时机,而西澳正是二次赴澳游客的绝佳选择,丰富的旅游资源,日益完善的旅游设施与服务,以及不同于澳洲东海岸的文化,相信'西澳一地'的旅游概念,正可以满足这些游客深度游的需求。感谢合作伙伴对'单点西澳'的支持和信心,得天独厚的西澳大利亚有丰富的旅游资源、日臻完善的旅游设施与服务、以及不同于澳洲东海岸的文化和体验,相信我们精心策划的'西澳一地'展现浓缩而原味的澳洲风情能真正满足游客深度游的需求,并引领赴澳旅游的新一轮风潮。西澳大利亚也将关注28-35岁的年轻族群,积极发展在地化网络战略计划。"

会上,广之旅国际旅行社澳纽游中心产品经理毛芷贤介绍了,目前旅行社主打的产品为西澳珀斯悠游美景游,内容包括国王公园、科特斯洛海滩、巴瑟顿栈桥、玛格丽特河、尖峰石阵。另外,旅行社也有多款自由行套餐,供旅客选择。

广东粤侨国际旅行社/深圳宝中文楚欣分享了她的西澳旅游经历以及旅行社目前针对西澳推出三款产品,包括了传统大巴游的纯净西澳探索之旅、自驾游的探索纯净美丽西澳,以及与袋鼠一起挥杆的西澳大利亚高尔夫魅力游。

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