新西兰驻华大使伍开文阁下一家与影迷一同参加《霍比特人:史矛革之战》首映式

过去十年中,电影《指环王》三部曲及《霍比特人》系列电影在全球范围内引起观影热潮,新西兰更是成为万千影迷心目当中"中土世界"的完美化身。

新西兰旅游局新的三年市场营销策略包括了与霍比特人三部曲相关的宣传活动以及持续进行中的"100%中土世界,100% 纯净新西兰"宣传活动。

新西兰旅游局正努力将人们的注目焦点从三部曲电影的拍摄转移到如何前往新西兰亲身体验中土世界以及这个国家其它数不胜数的美景。这一将新西兰与霍比特人三部曲联系在一起进行宣传的举措已经初见成效,越来越多的游客因此前往新西兰旅游。

新西兰旅游局通过活跃消费者反馈调查项目(Active Considerer monitor)对于2012年8月首次在主要市场推出的"100%中土世界,100% 纯净新西兰"宣传活动的影响力进行了调查--在2012年8月到10月之间,82%的受访者认为宣传活动让他们对新西兰更加感兴趣,而73%的受访者则认为活动提升了新西兰在他们心中的形象。

而在2013年1月到6月前去新西兰旅游的国际游客中,有8.5%认为电影《霍比特人》是驱动他们前来新西兰旅游的因素之一。有13%的人表示他们在新西兰体验了一次生动的霍比特人之旅,尤其提到了组团前往电影拍摄地霍比屯的体验。

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