5月5日，迪拜商业及旅游营销公司发表声明，称其长期目标是把迪拜打造为世界上游客最多的城市，建立一个阿拉伯旅游市场的新品牌，并宣布提前展开了原定于今年晚些时候开始的全球营销活动。新品牌展示了迪拜的成功文化及其敢于应对任何挑战的精神。
自迪拜提出"2020旅游展望"一年来，为了实现2020年全年接待2000万名游客的目标，诸多显著措施已投入运营，其中包括通过立法改革来鼓励酒店业发展以及兴办大量旅馆、景点和活动。
另一项显著措施是迪拜商业及旅游营销公司的成立，它隶属于商业及旅游推广局，其主要任务是关注国际市场，并推动迪拜成为度假和商务旅行的首选目的地。
该公司当前的工作重点是制定新的营销蓝图，进一步提升迪拜作为必去旅游胜地的地位。该计划基于对度假和商务游客需求的调查，综合分析迪拜的目标产品与全球其他领先城市有何不同，以及其产品应如何推向市场。
新蓝图所遵循的准则是：使迪拜成为被全球公认为必去的目的地。目前其旅游产品的营销重点应当是通过介绍一系列卓越的游客体验，证明这是一个必须要去感受的城市。
阿联酋副总统、迪拜酋长Sheikh Mohammad bin Rashid Al
Maktoum殿下表示，该品牌将用于政府部门和机构，以保证酋长国对它的游客和居民都是"同一个声音"。
继新品牌的理念发布之后，Sheikh
Mohammad殿下在他的Instagram账户分享了品牌标识，并说："今天我们推出了迪拜全新的品牌标识，它将被用于国内和国际宣传。新的品牌标识专注于迪拜是一个可信、独特而温馨的旅游和参观目的地。"
同时，一个新的网站和APP应用程序也已经被开发出来，对游客在旅行的每个阶段予以信息指导，并帮助游客最大程度的体验迪拜。网和应用程序都将在未来的几个月内推出。
迪拜商业及旅游推广局局长Helal
Almarri阁下说，提出统一的迪拜品牌，是实现将迪拜变成"一个名字、一个身份标志"的营销措施的一部分。"这里发生非凡之事"，这正是迪拜新品牌的主旨。阿联酋副总统、迪拜酋长Sheikh
Mohammad殿下指出，在阿联酋没有什么事情是不可能的--迪拜的发展和成功源于其突破常规、直面各种挑战的精神，最终实现空前的成功。
从上世纪世纪60年代Mina
Rashid的创意到世界第一高楼迪拜塔的建设，迪拜当之无愧赢得了2020年世博会的主办权。这种精神促使了一系列令人瞩目的成就，并在游客来到迪拜的整个旅游体验中随处可见。
"所有的成就和卓越性提高了迪拜作为世界领先城市在世界的地位，并构成了品牌的基础。迪拜这个名字代表了阿联酋象征的一切事物。在每一个环节实施新的品牌会更容易让整个世界认识到迪拜，反过来也会增强宣传活动，尤其是即将举办的活动，比如2020年世博会。而且实施新品牌也将有助于实现迪拜'2020年旅游展望'
的目标。"
迪拜商业及旅游推广局首席执行官Issam
Kazim说："新标志中单词'迪拜'分别以阿拉伯语和罗马字母书写，代表这个城市融合了多样的文化和民族，这是历史与现今对世界各地思想开放、包容的结果。但新品牌不仅仅意味着一个标识，而是一种谈论迪拜的新方式，以及一种我们如何为投资者和游客提供价值的新途径。它表达了迪拜的文化以及酋长殿下的英明领导和视野。它还传达出一个讯息，即迪拜是一个会发生奇妙事情的地方。"
"对于迪拜商业及旅游营销公司而言，品牌的实施意味着以迪拜现有的旅游机会吸引休闲和商务旅行游客，并继续增加游客体验。而对整个城市中采用该品牌元素的合作伙伴，他们也将利用其价值，并因为一个共同的目标而团结，即提供超出预期的游客体验，使迪拜真正获得当地居民和游客的一致好评。"