专注于亚太市场的君华酒店集团（Meritus
）开始营造崭新的品牌形象，将自己重新定位为五星级高端品牌。面对给五星级豪华饭店带来丰厚利润的高端商务及消闲游客市场，君华酒店集团踌躇满志，希望凭借其在亚洲的优质酒店设施，赢得竞争。2006年7月中国三亚君华酒店、8月泰国清迈君华酒店将先后开业。为了重塑这一新品牌形象，君华酒店集团采取了一系列行动：推出新的商务旅行网站：www.meritus-hotels.com；开展战略营销和促销活动，大力促销其酒店、产品、服务，推广集团的核心价值理念：为亚洲客人提供环境优雅、热情体贴的服务。