2011年，国内旅游行业可谓"山重水复疑无路，柳暗花明又一村"！经历了上半年的国际局势动荡以及澳洲台风、日本地震等自然灾害，市民出游意欲曾一度受到抑制；从5月开始，外围旅游环境好转，日本、澳洲等多个市场重启和反弹，人民币升值而使国内剧名境外旅游消费更加划算，市民出行的意愿得以全面释放，暑假、国庆黄金周、2012年春节黄金周等旅游消费市场畅旺，旅行社营业额屡创新高。以广之旅为例，该社今年5月营收超过2亿，第三季度营业额超过10亿，2011年全年接待游客人数超过250万人次，不断刷新着旅行社营收、参团人数的最高纪录。
在2011年纷繁复杂的市场环境中，广东的旅游市场则呈现出四大明显的特征：旅游价格平稳，涨幅远被CPI抛离；人民币汇率优势，使赴欧美等目的地出境游人数增长迅猛；市民出游习惯日益成熟，高性价比品质游"称雄"旅游市场；广东旅游市场消费潜力巨大，受世界各国旅游目的地"觊觎"。
2011年"游"价"淡定"，涨幅远远落后于国内CPI
2011年，国家统计局发布的CPI一直是各方关注的焦点：4月的CPI同比上涨5.3%、5月涨5.5%、6月涨6.4%……11月涨4.2%，都离不开一个字--涨！然而，与国内CPI"一路高歌猛进"的情况相比，旅游价格，尤其是出境游价格走势则显得"背道而驰"。业内人士表示，今年上半年，由于政局动荡，台风、地震等外围因素影响，游客出行意愿受到抑制，旅游企业为提振市场，定价策略显得较为保守，春节黄金周后至6月，旅游价格一直维持在低位水平。
随着各种外界因素影响的逐步消除，加上从4月下旬开始，境外多个热点频现，如4月底的英国王子大婚、5月中下旬的日本游半价重启等，市民赴境外旅游的信心逐步增强；而相较于其他连番上涨的消费支出，价格一直在低位徘徊的出境旅游，以其极高的性价比，终于从5月起出现"井喷"，销售畅旺的局面一直延续至年底。以广之旅为例，该社今年5月营收超过2亿，第三季度营业额超过10亿，不断刷新着旅行社营收的最高纪录。
人民币汇率走高，美元区、欧元区旅游地受青睐
2011年，人民币汇率持续走高，在8月中旬创下汇改以来的新高，人民币兑美元汇率升破6.4的关口；而欧元兑人民币的汇率也在1：9左右。汇率的提高，使市民前往境外消费的出游欲望大幅提升，美元区、欧元区等出境旅游目的地大受精明老广的青睐。仅广之旅一家，今年全年组团前往欧洲的游客人数就已经达到2万人次，较2010年大幅上涨超过50%，是业务增长最为强劲的出境游市场；而前往美国、加拿大等美洲国家的人数，则接近1万人次，与2010年相比，增幅也超过达47%。
广之旅市场推广中心总经理温前表示，人民币汇率上涨，并没有对出境游团费价格产生直接影响；受机票、酒店等旅游资源采购价格的上涨，今年国庆黄金周、2012年
春节黄金周出发的出境游长线价格存在一定的上涨压力，旅行社必须通过提前大规模采购的价格优惠抵消这部分的上涨，使国庆、春节两大黄金周出发的出境游长线团队价格较去年基本持平。然而，中国游客在境外消费的实际支出，则因人民币汇率的上涨而有所减少，使此时出行的游客直接受惠。以颇受大众喜爱的国际著名包厢品牌"新秀丽"3件套拉箱为例，在美国夏威夷免税店购买的价格约170美元左右，按1：6.4的汇率，只相当于人民币1100左右，而国内的售价一般在3000元以上，足足省了近2000元。
高性价比旅游产品"称雄"旅游市场
国内游方面，业内人士普遍反应，由于今年航空运力较为紧张，加上燃油附加费上涨，导致飞机团价格上涨压力明显。而近年来，我国高铁发展迅猛，各地完善的高铁、动车网络，正好成为航空运力紧张及机票价格上涨的补充。即使在国内团中减少使用飞机，而将高速铁路作为城际交通工具，也不会使旅途的舒适性及便捷成都降低；相反，使用铁路资源一方面能使团费价格降低，另一方面还能体验国家近年来铁路建设所带来的便捷，从而使国内游性价比更高。2011年，国内游产品中火车游的比例上涨明显，以广之旅为例，该社火车游约占国内产品的30%，不少通过高铁、城际动车实现便捷旅程的跨省联游产品，也如"雨后春笋"般出现。
此外，6月28日，北京、上海、厦门三地正式实行赴台个人旅游。尽管广州不在首批实施"台湾自由行"名单之列，但广州旅游市场的"台湾半自助游"则"大行其道"，旅行社提供的各方面增值服务，同样使得此类产品性价比极高。以广之旅为例，该社暑期推出的"台北自由自在DIY4天"、"台中自由自在DIY4天"以及"高雄自由自在DIY4天"3条半自由行线路，价格区间仅为2899元-3299元；3条台湾半自由行，分别在台北、台中、高雄一地深度游览，除了安排游览各地精华景点以外，每条线路均安排1天自由活动时间，游客可根据自己的喜好，DIY自己的心水行程；为方便游客出行，三条线路均会安排入住邻近捷运站（即地铁站）或市区交通方便的4星标准豪华酒店。此外，该社向半自由行的游客送出阿里山高山茶、自助游小锦囊--旅游及美食攻略、当地详细地图；针对前往高雄的游客，该社还将赠送内含50元台币面值、可无限次充值的捷运卡；根据台中当地特点，该社将安排游客入住一晚特色汽车旅馆、温泉旅馆或农庄，让游客充分领略台中的悠闲生活。尽管并实现全自由行，但旅行社采购的优势、增值服务在该产品中极为明显，市民出游选择意愿得以提振。
"'高性价比旅游'的大量出现，不光是旅行社在资源采购方
面出于成本方面的考虑，更重要的是，面对日益上涨的各种消费支出，市民的出行观念显得更加精明、成熟。他们更加热衷于选择旅途体验更丰富、舒适及便捷程度更明显、性价比更高的旅游产品。市场需求的凸显，使旅行社对此类产品开发力度不断增加。从而使高性价比旅游产品'称雄'旅游市场的局面更加明显。"温前说。
广东旅游市场消费潜力巨大，众多旅游客源地"觊觎"
2011年，境外多个著名旅游目的地出现自然灾害，如1月澳洲台风、3月日本地震、10月曼谷水灾等，使当地旅游开展一度受阻。值得注意的是，当地旅游逐步恢复后，旅游部门则不约而同地选择广东，作为重启赴当地旅游的首站，推出不同的优惠措施及政策，如签证政策放宽、当地旅游资源采购价格下调等，吸引广东游客前往。由此可见，境外旅游目的地对广东旅游市场极其重视；与此同时，广东游客赴当地旅游恢复迅猛，也显示出广东旅游市场消费潜力的巨大。以广之旅为例，该社从5月20日开始重启赴日旅游，优质优价的旅游产品受到市场的普遍追捧，短短20天，报名人数就超过2000人；2012年春节黄金周，该社赴日旅游报名人数已经回到日本震前水平；泰国旅游局也在春节黄金周到来之前，到广州召开新闻发布会，向广州市民通报泰国目前旅游景区接待情况。国内方面，江西、黑龙江、四川等旅游部门相继在春节黄金周到来前，到广东举办各类宣传活动，"抢客味"甚为浓郁。
广之旅出省游中心总经理文爽表示，广东游客出行观念、消费习惯的逐步成熟，一定程度上推动着旅游产品的创新，以撬动更大的旅游消费市场。2012年春节黄金周，该社推出国内游产品将有三大举措，包括颁布旅游高端产品"高品保"服务接待标准，从吃、住、行、游、购、娱6大要素明确标准；推出基本覆盖全国各个热门旅游目的地的半自由行产品，让游客既能享受机票、酒店团体优惠价的同时，又能DIY自己的个性化行程，满足日渐增多的个性化游客的出行需求；巧用各地新增铁路、公路资源，更新国内游旅游产品，推进国内游线路的更新换代。可以预期，2012年，广东的旅游市场将在各方面的变化中不断发展。