1月7日，中国旅游研究院发布2010年春节黄金周旅游市场预测数据，预计今年春节黄金周全国将接待游客1.27亿人次，同比增长17%左右；实现旅游收入接近600亿元，同比增长18%左右。
据中国旅游研究院副院长戴斌分析，当前甲型H1N1流感对旅游业的阶段性影响最严重的时期已经过去，消费者已经没有了恐慌情绪，旅行社信心指数也提升。此外，《国务院关于加快发展旅游业的意见》的发布、《旅游法》综合立法工作的正式启动等工作，使旅游业的国家战略地位不断凸显，旅游在民生和消费中的重要性不断增强。在此背景下，提高2010年春节黄金周旅游工作的效果、持续扩大旅游业的经济社会影响将更加受到重视，2010年春节黄金周旅游市场也将保持快速增长势头。
预计2010年春节黄金周全国将接待游客1.27亿人次，同比增长17%左右；实现旅游收入接近600亿元，同比增长18%左右。此外，提升旅游服务质量的工作也将被摆在更加突出的位置。区域旅游的发展将出现一些新的亮点，如山东的"旅游贺年会"、上海的"世博旅游年"等。
中国旅游研究院还从旅游方式、空间格局、旅游内容等方面对2010年春节黄金周期间旅游市场状况进行了分析。从旅游方式看，旅游者将以短途游、近程游和一日游为主，城郊和周边休闲娱乐人数将大为增加；从空间格局看，旅游客流主要集中于华北、华南和东部沿海一带的39个重点旅游城市，占全国旅游人次的42%至45%左右，整体分布上则呈"哑铃型"结构；从旅游内容看，以"亲子游"和"亲情游"为主，国内游和出境游中带孩子出游的占30%以上，自驾游、乡村游占整体旅游人次的50%左右。