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美运通首度公布中国富人旅行调查报告

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美国运通公司刚刚公布的一项对中国富裕人士的调查发现,中国富裕消费者更偏好在中国境内游玩,而非选择出国旅行,并且旅行者在旅途中用于购物的支出金额最高。另外,与其他所有潜在问题相比,安全是中国富裕人士最为关注的问题。此次调查面向中国8个城市(北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、沈阳和西安)的1,200名富裕人士,他们的月收入水平居于所在城市总人口月收入的前10%。 梦想目的地,就在邻家当被问及"在不需考虑时间或开销的情况下,最希望去哪里旅行"时,36%的受访者表示,他们希望在中国大陆度假,其次有20%的人将亚洲其他地方视为旅行首选目的地,另有17%的人选择了欧洲,10%的人选择了美洲。中国国内旅行市场潜力巨大,旅游资源极其丰富,旅行者正日益感受到这一点。北京、三亚和桂林位居国内梦想旅行目的地的三甲。调查显示,杭州和沈阳分别有68%的受访者更乐意在国内畅享旅行乐趣而非出国旅行。 中国旅行者关注的问题在受访者中,51%的人将安全视为他们最关注的问题,天气(40%)次之,行程安排(31%)位居第三。尤为突出的是,在来自杭州和深圳的富裕旅行者中,分别有90%和74%的人非常关注安全问题。在对旅途中支付方式有担心的人群中,提取现金是否方便(50%)以及刷卡消费是否方便(43%)是他们最关心的问题。 个人旅行的增多富裕的中国人愈发独立地出门旅行。本次调查发现,54%的受访者旅行时不需导游协助。这其中包括独立预订自助游套票的受访者(34%)以及分开预订酒店和交通方式的受访者(20%)。除了三个国家法定假日之外,许多富裕的中国人也选择在非节假日或夏季旅行,尤其是七、八月份,这是他们与全家一同旅行最方便的时段。有趣的是,除了三个国家法定长假之外,35%的受访者并没有固定的旅行日期安排。 旅行期间购物增多富裕的中国旅行者在购物上的花费比其他任何活动都要多。受访者在出国旅行期间平均花费3,160元购买物品,而休闲娱乐的开销平均为2,280元,餐饮费用平均只有1,630元。富裕旅行者最喜欢购买的物品是纪念品(61%)和当地的土特产品(60%)。来自杭州的旅行者特别热衷于这些产品,其中分别有84%和91%的人将选购纪念品和当地土特产品列为他们最为热衷的活动。可能是由于靠近香港的缘故,广州的受访者比其他城市的受访者更喜欢购买电子产品(36%)。 银行卡使用更频繁调查显示,预期在未来12个月内将改变付费习惯的受访者中,70%的人将更频繁地使用银行卡,而只有30%的人会更多地使用现金。本次调查还发现,95%的富裕旅行者表示至少拥有一张银行卡。大约三分之二的受访者表示他们也有借记卡,同时超过一半的人持有信用卡。持有借记卡的受访者在深圳最多(90%)。
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