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国际旅交会走向多元化

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中国国际旅游交易会(CITM)已举办了七届,几乎每届旅交会都会在规模上不断刷新记录。今年也不例外,尽管昆明举办地的影响力与上海相比稍逊一筹,但从国家旅游局的统计数字上看,参展商数量又创新高,达到3100多家,比上届昆明旅交会增长了82%。 展商有得有失此次CITM参展国家和地区达到81个,是有史以来最多的一届,比去年增加了27%。台湾展团无疑是本届旅交会最大的亮点,台湾观光协会组织了台湾地区43家参展商,共计215人出席展会。台湾的旅游开放,鼓起了台湾业界极大的热情。当然,昆明旅交会有进场的,也有出场的。比如,以往的推广大户法国和南非旅游局却在本届交易会上没有见到踪影。究其原因,一是,云南并非中国主要客源地,考虑到BtoC的推广效果,一些海外旅游局选择放弃;二是,这两年各地的旅展不断涌现,考虑到经费问题,旅游局的推广也只能是顾此失彼。去年在旅交会上一度"烫手"的欧洲旅游展团因年中欧盟签证紧缩的影响在今年的CITM上显得有些萧瑟。据业内人士称,今年欧洲的展台多是以旅游机构的面貌出现,旅游企业明显减少,而与之相应的,此次中国出境社买家也不为多。事实上,随着近年来海外旅游局在内地组织路演的不断深入和扩展,买卖双方已经有更多机会进行业务洽谈。由此,CITM越来越成为旅游局形象展示的比武擂台,但无论如何,CITM在过去6年里为自己奠定了亚洲规模最大、国际化程度较高的全球性旅游盛会的地位。以促进中国入境旅游为平台的CITM,随着这几年国际展馆的日趋壮大,其展会定位的初衷上已经悄悄地发生了变化。我们看到,在本次交易会中,国内展台和国际展台的结构比例达到6:4,而在2003年,其比例为8:2。对此,国家旅游局旅游促进与国际联络司司长刘克智说,国家旅游局的旅游发展宗旨仍是大力发展入境旅游,但旅交会要尊重市场的发展规律。我们的目标是将CITM办成像柏林旅游展一样的海外知名旅游展,CITM展商的比例结构正在得到优化,这与国际知名展更趋于一致,我们希望CITM成为海内外旅游企业集中采购的一个平台,功能更趋多元化。 买家自费增多今年CITM,国际买家达到1186个,分别来自48个国家和地区。对于买家的构成,刘克智说,大部分买家来自中国周边地区和国家,如:日、韩、东南亚等,此外是一些欧美远程国家。他强调说,今年自费买家达到了500多个,主要是来自近距离市场,如香港、东南亚等。这些国家对于中国比较熟悉,他们希望能够了解云南,并在交易会上获取新产品和新线路。他说,中国的入境旅游市场迫切需要老产品更新、新产品涌现,今年"新的五年规划"使得各省、地区都加快了对新产品的开发。未来,旅游局的推广也将是以旅游产品为导向。过去,中国的传统旅游产品一直是主打丝绸之路、三峡、江南水乡,这些年又开发了香格里拉。未来,我们还要推出贵州线路。欧美市场对西部比较感兴趣,贵州的少数民族及文化对于他们很有吸引力。我们希望用1-3年的时间,在远程市场培育起几个西部主打线路,形成知名品牌。
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