酒店 Hotels亚朵联合开始吧共同举办“开始,另一种人生”THE DRAMA酒店开业发布酒会,宣布其正式开门迎客。

亚朵加速IP化 国内首家戏剧概念酒店THE DRAMA开业

亚朵加速IP化  国内首家戏剧概念酒店THE DRAMA开业

3月14日,亚朵联合开始吧共同举办“开始,另一种人生”THE DRAMA酒店开业发布酒会,宣布其正式开门迎客。而这也是亚朵继与财经IP吴晓波合作推出亚朵吴酒店后,所打造的第二家IP酒店。

作为国内首家戏剧概念酒店,备受业内关注的THE DRAMA被普遍认为是一款划时代的酒店产品。THE DRAMA由亚朵全资打造,以SMG引进的《Sleep No More》为灵感构建的戏剧浸入式酒店。酒店选址静安寺商圈,坐落于SMG的尚演谷内,将住宿演化成一次神秘的戏剧之旅:酒店共26间客房,每间客房名取自莎翁名剧,客人根据管家提供的线索寻找入住房间;整个入住过程客人都必须佩戴面具,酒店的员工同时也是演员,将会与客人邂逅、交流并且演绎新的剧情。

开业酒会在莎士比亚戏剧氛围中展开,不同的戏剧场景植入各个空间,罗密欧与茱丽叶、哈姆雷特、麦克白……神秘、复古的参与式环节让每个参会者融入其中,成为戏剧的一部分,重现莎翁笔下的经典桥段。亚朵创始人耶律胤、开始吧创始人徐建军以及多家媒体出席开业酒会。据介绍,未来THE DRAMA将不局限于戏剧,电影,艺术,文创等周边,所有的戏剧圈、艺术圈、文艺圈、设计圈的先锋们都能聚集在这个空间,通过一次共赏,一次共住,构造一个充满人生质地的文艺集散地。这将是一场由浸入式走向体验式的旅程。耶律胤表示:“THE DRAMA也是亚朵SLH(小型奢侈酒店)系列的第一个产品,专为新中产的休闲度假场景量身定做。SLH系列每一个都是唯一的IP,在人文、温暖的基础上,让住宿体验更独特、有趣。关于SLH的未来方向,我们还会以亚朵目标用户需求为出发点来选择合作的IP,人文类,场景类,生活方式类都将是主要的方向。”

背靠《Sleep No More》火爆的市场反响与巨大的IP效应,同为戏剧主题的THE DRAMA开业之前就已赚足了眼球。早在去年9月23日,THE DRAMA登陆开始吧平台众筹,并在社交媒体获得近百万关注,最终完成了928万的认筹金额,共计310人参与,为酒店积累了第一批核心用户。此次,参与众筹的多名共建人也受邀出席发布酒会,以见证这一历史性的时刻。

THE DRAMA在内容层面完成了戏剧与酒店的无缝融合,又借助众筹模式实现了“热启动”,这在酒店及众筹行业都具有标杆性意义。戏剧的介入为日益趋同的酒店行业注入了全新的概念和可能性,而开始吧“媒体+金融+社群”的独特众筹模式也为精品酒店的IP化运营开启了全新的路径。

亚朵表示,开始吧精准的人群、独特的表达方式和应用场景,打破产品的生产、营销套路,为具有内容力的品牌积聚投消者社群。未来亚朵将与开始吧在项目开发、社群运营、品牌传播等方面开展更深入的合作。

THE DRAMA的三个合作方,都是服务于新中产生活美学诉求:亚朵将SMG的IP场景落地,创造体验空间,在目标用户积聚的开始吧平台引爆,从线上到线下,从想象到体验到持续消费,多频率多维度的连接延续IP粘性。IP合作,归根结底是社群经济的玩法,是取长补短的强强联合。运营社群,创造IP或是新商业时代的制胜之道。

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