39号码头虽是旧金山不可错过的景点,但在中国市场上的认知度还有待提高。

旧金山39号码头以高综合性吸引中国MICE团队

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39号码头虽是旧金山不可错过的景点,但在中国市场上的认知度还有待提高。凭借其涵盖美食、购物、娱乐和自然景观的高度综合性,PIER 39期望吸引中国MICE活动在此落户。

PIER 39营销高级副总裁Kathy Paver介绍,位于旧金山滨水区的PIER 39(39号码头)涵盖商店、餐厅和景点;作为旧金山首屈一指的目的地之一,据当地旅游局统计显示,PIER 39的游客到访量甚至高于金门大桥0.2%。其美食以蟹肉、海鲜等为主打、以蛤蜊浓汤和酸面包碗而闻名,从意式、日式到美式的各家餐厅都拥有美丽的湾景,可以观赏恶魔岛以及码头两侧的金门大桥和海湾大桥,而海湾大桥近期加装了LED灯,每晚都有非常精彩的灯光秀。景点和活动则很自然地大部分都与“水”有关,比如沿着水畔开到金门大桥的湾区游轮、火箭快艇、码头品酒等等。不过PIER 39最著名的还是它的小伙伴们:海狮。1989年,旧金山经历了严重的地震,隔年一月,几只海狮来到船坞定居之后,海狮群落开始发展得越来越大,高峰期,海狮数量达到约1,700只,成为PIER 39的标志以及人们至今最喜爱的天然景点。

PIER 39因为综合性强,也非常受到本土及国际MICE市场的欢迎。MICE活动最典型的举办方式是包场,比如包下一家或数家餐厅、包括旋转木马和商场的码头部分活动空间、包船举办水上派对或晚宴、设计码头寻宝游戏等等,发挥创意的条件非常丰富,定制方式也非常灵活。这尤其适合奖励旅游或企业会议的社交活动。不过中国MICE市场对他们来说目前还很新,所以接触得还没有很深入。她谈到,不久前有中国的直销公司主动向PIER 39提出了活动想法,但由于巨大的规模超出了场地限制,最终无法合作。现在PIER 39主要透过旧金山旅游协会探索市场需求并竞标合适的活动。

关于推广目标,Kathy Paver表示,虽然PIER 39自诩为“旧金山旅游的起点”,但从中国业者提出的问题(比如能不能和洛杉矶包装成一日游?)来看,中国市场对39号码头具体在哪里、线路可以如何设计的认知还有很大的提升空间,在MICE市场,PIER 39更还有大量的基础工作需要做。

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