酒店 Hotel News 万丽酒店宣布在全球范围内推出全新的“Discover This Way”(就这样,去发现)创意营销活动。

万丽酒店呈现“Discover This Way”全球创意营销活动

泰国名模、演员兼歌手Push Puttichai于曼谷拉查阿帕森万丽酒店举行的“万丽全球发现日”庆祝活动中献上精彩的表演

万豪国际集团旗下万丽酒店继公布全新的全球设计战略之后,今日宣布在全球范围内推出全新的“Discover This Way”(就这样,去发现)创意营销活动。该活动旨在承袭品牌革新之路,重申品牌承诺,为宾客带来意想不到的惊喜体验。同时,为庆祝5月16日盛大举行的第八届“万丽全球发现日”,万丽酒店将携手“Discover This Way”(就这样,去发现)创意营销活动的合作伙伴,为宾客开启一段专属的探索之旅,帮助他们揭秘世界各地邻里社区的隐秘精粹,收获旅行中的意外之喜。作为近八年来的首次创举,万丽酒店还将推出全新的品牌视觉标识,以体现万丽酒店精妙的戏剧化风格和开放的迎宾姿态,让全球宾客可以在此与精彩纷呈的惊喜之旅不期而遇。

今年的“万丽全球发现日”庆祝活动将在超过35个国家和地区的160家酒店举行,此次庆祝活动将聚焦于提供特色礼宾服务的“万丽领航员”,他们会为各地宾客呈现城市旅行手册之外的目的地风土人情,引领宾客像当地人一样去发现目的地。

“我们始终致力于推动万丽酒店的不断演进,今年的‘万丽全球发现日’和全新的‘Discover This Way’(就这样,去发现)创意营销活动标志着万丽品牌进入一个新纪元。”万丽酒店全球品牌营销与管理副总裁George Fleck表示,“现如今的旅客都希望能亲身感受目的地的风土人情,让自己不虚此行。在‘Discover This Way’(就这样,去发现)合作伙伴的帮助之下,我们希望能不断丰富宾客的旅行体验,让旅途中处处充满不期而至的惊喜。”

万丽酒店从周边社区汲取灵感,打造全新营销活动

万丽酒店全新的“Discover This Way” (就这样,去发现)创意营销活动由创意机构Venables Bell+Partners与万丽酒店的营销团队合作开发与制作,他们深入洞察消费者心理,并从‘每一次旅行都是一个故事’的概念中汲取灵感。从充满张力的设计风格,独具匠心的鸡尾酒到引领客人发现当地风土人情的“万丽领航员”团队,万丽酒店将帮助全球宾客尽情享受每一次旅行。

由Jojo Zunke执导的60秒品牌短片收录了Judith Hill尚未发行的单曲《Upside》,将在此次创意营销活动中进行首映。短片描绘一位酒店宾客沿着一条由万丽领航员用脚印绘制的定制路线,来到世界各地的万丽酒店开启一场奇妙的旅行。短片中“脚印”的灵感源自当地舞蹈课程中的舞蹈步伐,在脚印的引领下,宾客跟随节奏律动,在那些意想不到的趣意转折处与惊喜不期而遇。

继这部即将在“万丽全球发现日”首映的影片之后,更多品牌短片将在全球各大平台上线,着重展现万丽酒店夜晚时分的不同魅力、戏剧化风格设计和周边社区的风土人情。

万丽领航员为宾客揭秘当地特色,打造异乎寻常的旅行体验

全球各地的万丽酒店将会以“万丽全球发现日”为契机,定期与能够展现社区精粹的当地企业和知名人士合作,并将他们发展成为“Discover This Way”(就这样,去发现)创意营销活动的合作伙伴。每一位“Discover This Way”(就这样,去发现)合作伙伴都将帮助宾客发掘万丽酒店所在社区的特色精髓,突出展现目的地的风土人情、传统美味和当地的生活节奏。宾客会在入住后得到一张领航员地图,指引他们前去探索那些体现社区精粹的目的地,同时还有一份惊喜,向合作机构出示后便能获得专属礼遇。

为庆祝全新的“Discover This Way”(就这样,去发现)创意营销活动和第八届“万丽全球发现日”,万丽酒店将目光投向纽约市,万丽酒店计划于2019年秋季在纽约切尔西地区,2020年在法拉盛和哈莱姆地区开设全新酒店,以拓展品牌的布局,打造成纽约市的全新据点。纽约切尔西万丽酒店的所在地原是旧古董车库跳蚤市场,这栋全新建筑与周边的花草植被交相呼应。法拉盛拉瓜迪亚机场万丽酒店将成为品牌在皇后区开设的第一家酒店,它将秉承品牌的一贯精神,打破传统,重新演绎机场酒店的入住体验。纽约哈莱姆万丽酒店将在客房内创造性地再现维多利亚洛厄斯剧院(Victoria’s Loews Theatre)——这是20世纪二三十年代曼哈顿北部蓬勃发展的“美国黑人文艺复兴运动”的核心场所。而即将开设在哈莱姆地区的万丽酒店,选址于该地区的热力四射的新兴街区,宾客可在此体验当地的标志特色,尤其是新潮的地下文化、创新美食和生活律动。

今年的“万丽全球发现日”的庆祝活动依然聚焦于当地体验。巴黎六家万丽酒店的宾客将跟随万丽领航员的足迹,探访酒店附近的一家咖啡馆,走进一个看似平淡无奇的隐秘房间,揭开当地一间创意互动式美术馆的神秘面纱,与此同时,宾客还将沉浸在意想不到的艺术氛围中细品香槟潘趣美酒,点燃夜晚的感官体验;曼谷拉查阿帕森万丽酒店的宾客将在泰国知名考古学家的指引下探索Chalerm la Park公园里的街头艺术,拜访盖颂的Lakshmi神庙,体验霓虹闪烁的夜市和其他的当地特色;入住迪拜市中心万丽酒店的宾客,将穿过运河到达位于阿尔库兹工业区的城市新兴艺术区——阿萨卡艺术区并一路跟随香料堆上的足迹,感受当地全球文化融合的独特文化体验;圣保罗万丽酒店的宾客将探访位于保利斯塔大道上的富余色彩、灵魂和有趣故事的标志建筑——Conjunto Nacional,流连于建筑师Fernando Brandao于1969年设计打造的精美书店Livraria Cultura,拜访放映绝版巴西和拉丁语影片的独立电影剧院CINEARTE,宾客们将沉浸于独具魅力的艺术、舞蹈和音乐之中,开启一段奇妙之旅。

在大中华区的万丽酒店,万丽领航员为宾客精心呈现目的地发现之旅:

 北京富力万丽酒店以古都京韵为主题,将带领宾客走进百年老字号吴裕泰茶庄,感受中国茶源远流长的魅力;探访北京坊,在中西合璧的特色建筑里揭开京城古今融合的气韵;漫步前门大街,在北京古老的古城保护区,发现独特的京城韵味。

西安万丽酒店携手别克·陕西大剧院共同举办文化艺术沙龙,带来生动的文化之旅;沈阳太阳狮万丽酒店则携手当地的油画工作室,邀请宾客参与油画创新体验,通过艺术的视角去发现老城的新魅力。

成都首座万丽酒店则从经典手作作品上获取灵感,联手当地知名手作工作室打造趣意皮质小物件,邀请宾客共同体验传统手作艺术的魅力。

今年万丽酒店将继续拓展中国市场,在更多新的目的地为宾客和当地居民带来万丽酒店的惊喜体验。

厦门万丽度假酒店坐落于厦门环东海域西海岸,被同安湾迷人的天然白沙滩所环绕。酒店由享誉全球且屡获殊荣的香港郑中设计事务所(CCD)设计,将厦门特色的海洋元素、传统文化中渔船上的绳结和渔灯以及和侨乡记忆中的风筝、榕树和万花筒等元素被大量运用到酒店的空间设计之中,在对本土传统文化进行现代演绎的同时,回溯时代映像,营造归属感。

南宁万丽酒店预计将于2019年第四季度全新开幕,届时将成为五象新区的全新地标。酒店以戏剧化的设计风格演绎民族风情,将当地特有的壮锦、梯田、传统市场以现代的方式演绎,处处呈现值得“凝神再看”的设计风格,来讲述当地口耳相传的故事。

推出全新视觉标识 突出呈现社区探索的每一个精彩瞬间

继推出全球设计战略之后,万丽酒店承袭品牌的革新之路,于近八年首次引入全新的视觉标识。源自全新“Discover This Way”(就这样,去发现)创意营销活动及一系列酒店的发现之旅体验活动的启发,从6月开始,品牌推出全新的视觉标识——包括全新的色调、视觉及字体设计将陆续登陆旗下各家万丽酒店的公共空间及呈现在品牌的所有数字化渠道上。

万丽酒店的营销和设计团队从酒店周边汲取灵感,从灰色的人行道到漆黑的午夜,再到城市中心琳琅满目的商品,最终设计出丰富柔和的色调。全新的色调展现了万丽品牌标志性的对比手法与错落设计美学、原生态与精细雕琢和谐相融的品牌特色,这些也是现代街区的代表性元素。


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