OTA同程艺龙与同程旅游联合发布《2019暑期夜游消费趋势报告》。

暑期夜游需求快速上升:主题公园水世界人气最高

在凉爽的夏夜,约上三五好友逛古镇夜市,或者一起看一场精彩的演出,或者走进博物馆体验奇妙人文之旅,或到水世界尽情狂欢,或在主题乐园感受夜场的别样激情……随着三伏天的到来,夜游需求快速上升,成为暑期出游的热门选项。同程艺龙与同程旅游日前联合发布了《2019暑期夜游消费趋势报告》(下称《报告》),基于同程艺龙的暑期出行大数据和同程旅游的暑期出游大数据分析了今年暑期出游人群夜游消费的趋势。

暑期夜游以游乐场人气最高

来自同程艺龙的暑期出行大数据显示,在夜游出游主题中,游乐场(含主题公园及综合性游乐场)最受欢迎,客流量占比46%,其次是水世界,占比20.5%,内河(湖)游船、游轮占比10.4%,大型广场等城市地标占比8.3%,古城古镇及历史街区占比6.2%,各类旅游演艺演出占比5.5%,博物馆占比3.2%。

为了迎接旅游旺季的到来,全国主要主题公园、综合性游乐场纷纷加大了对于夜场内容的运营,户外演出、巡游、灯光秀、焰火秀等传统内容深受夜场游客喜爱。同程艺龙数据显示,夜场客流量对于主题公园内部及周边住宿需求的拉动作用显著,“门票+酒店”的组合套餐以优惠折扣、当天无限次入园等卖点吸引了大量游客预订。夜场游客量较大的游乐场或主题公园主要有北京欢乐谷、上海迪士尼、深圳世界之窗、海昌发现王国、武汉玛雅海滩水公园等。

夜间玩水、乘游船成为休闲避暑新选择

在夏天的夜晚去玩水是不少都市居民的休闲避暑选择。来自同程艺龙的暑期出行大数据显示,广州长隆水上乐园、德萨斯水世界、徐州乐园加勒比水世界、三明水上乐园等是目前为止夜游客流量较大的水世界(公园)。游客结构方面,热门旅游目的地的水世界(或水公园)的客流省外游客占比较大,大部分城市城区内的水世界则主要以本地居民为主。

拥有丰富河湖资源或滨海的城市在夜游市场上具有显著优势。来自同程艺龙的数据显示,知名河流、湖泊及滨海区域的夜间游船项目深受暑期夜游人群喜爱,相应地也带动了码头地段和海景地段的住宿需求。今年暑期夜游游船或游轮项目比较热门的主要有珠江夜游、武汉夜游长江、苏州古运河夜游、厦门鹭江夜游、澳门环岛夜游等。

“文化夜游”以古镇古街和特色文艺演出最受欢迎

随着全国主要城市纷纷加大对夜游市场的投入,城市地标、中心商业街区、历史街区等逐渐成为暑期夜游的热门选项。今年暑期夜游客流量较大的城市地标主要有:北京天安门广场、西安古城墙、上海东方明珠电视塔、杭州西湖、广州塔等。此外,周庄古镇、同里古镇、西塘古镇、南浔古镇、古北水镇等知名历史街区也是暑期夜游的热门目的地。

《报告》数据显示,高质量的特色文艺演出也是夜游市场最大的驱动力。例如,北京的传统曲艺表演(京剧、相声等)是当地文化夜游的热门内容,新疆等地民族歌舞的夜场表演吸引了八方游客。一些融合了现代灯光技术的旅游演艺也深受夜游人群喜爱,成为部分热门目的地夜游必去“打卡”项目,例如杭州的《宋城千古情》、开封清明上河园的《大宋东京梦华》、桂林的《印象刘三姐》等。

热门目的地“一日一夜游”线路需求旺盛,旅游城市“夜市”受欢迎

暑期的气候条件天然适合夜游,包含夜游项目的暑期旅游线路也相对更受欢迎。《报告》数据显示,北京、上海、广州、杭州、苏州、天津、南京、西安等地的夜游市场供需两旺,包含夜游项目的一日游产品深受游客喜爱。例如,同程旅游平台热销的苏州周庄古镇1日游、上海东方明珠+浦江游轮+上海博物馆+外滩观光隧道+城隍庙1日跟团游等。以知名古镇、历史街区为主的线路,纷纷将夜间游玩项目作为主要的卖点,例如古北水镇、周庄古镇、同里古镇、西塘古镇、乌镇、丽江古城等。一些热门旅游城市的夜市将美食、购物和夜游相结合,深受游客喜爱。今年暑期人气较高的旅游城市夜市主要有:北京前门大街夜市、广州上下九步行街、天津五大道夜市、上海城隍庙夜市、杭州吴山夜市、南京夫子庙夜市、厦门中山路步行街、新疆和田夜市、武汉吉庆街夜市、西安东新街等。

暑期热门旅游目的地的夜市不仅深受游客青睐,也是本地居民夏日夜晚休闲娱乐的选择,从而给外地游客提供了一个深度体验本地人生活的绝佳去处。

出境夜游以城市地标和各类演出秀最受欢迎

《报告》来自同程旅游的暑期出境游数据显示,夜游同样深受出境游人群的喜爱,尤其以各类演出秀、城市地标、知名主题公园的夜间游玩项目最受欢迎。今年暑期比较热门的夜间出境游产品主要有:香港迪士尼乐园、香港海洋公园、新加坡夜间动物园、新加坡摩天观景轮、新加坡滨海湾花园、清迈夜间动物园、东京迪士尼乐园、东京铁塔、巴黎埃菲尔铁塔等。此外全球知名的演出秀一直是国内消费者出境夜游的首选项目,比较热门的有KA秀、O秀、百老汇歌剧、莫斯科芭蕾舞剧等。

《报告》认为,随着旅游消费的多元化和深度游需求的快速增长,夜游市场快速崛起,成为衡量目的地人气的重要指标。另外,夜游对于当地过夜客流量的增长具有显著的拉动作用,正在成为旅游消费的热门领域。

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