酒店 Hotels万达美华为注重体验和个性鲜明的 Z 世代群体,持续打造“美好生活体验”,以“密室寻宝”和“奇幻之旅”等特色项目。

万达美华酒店与 Z 世代共筑都市社交生活空间

万达美华酒店与 Z 世代共筑都市社交生活空间

万达酒店及度假村旗下超中端酒店品牌万达美华为注重体验和个性鲜明的 Z 世代群体,先后打造工业风的上海青浦万达美华酒店和融入哥特蒸汽朋克元素的宁波万达美华酒店;并持续打造“美好生活体验”,以“密室寻宝”和“奇幻之旅”等特色项目,满足他们崇尚高颜值、寻求理想“人设”和社交需求旺盛的生活方式和消费偏好。

Z 世代人群(1995-2009 年出生)作为消费增长新引擎,近年来被深度起底,大量解读。据苏宁金融研究院 2020 年分析,Z 世代出生于中国经济腾飞时期,生活富足;因普遍是独生子女,儿时的孤独使他们更渴望依托网络渠道寻求精神认同;Z 世代群体活跃用户规模达到  2.75 亿,正在成长为未来中国新经济、新消费、新文化的主导力量。如何与“独而不孤”的 Z 世代共筑都市社交生活空间,是万达美华酒店不断探索的课题。

打破无法逾越的物理和生理限制

Z 世代受二次元文化影响,热衷于动画、漫画、游戏和轻小说等超现实作品,意在生活中寻求理想“人设”。理想与现实是有很大距离的,二次元的距离莫过于无法逾越的物理和生理限制。实际物理层面,及现实生活中无法与网络作品互通;生理上更是相差数个光年。这种现状催生了二次元展的蓬勃发展,以及各种可实现理想价值的更多线下场景。

宁波万达美华酒店应时而生,应运而来。在 21 世纪的繁华都市里,酒店大堂“私藏”了一个 20 世纪 90 年代的车站,以其哥特工业风与蒸汽朋克元素结合的格调,让 Z 世代在此释放自己,寻找二次元的空间,成为国内炙手可热的网红酒店。

84073-2

8 位来自不同城市的 95 后们在宁波万达美华酒店为自己准备了一场“奇幻之旅”:他们在神似 9 3/4 的站台,享用专属晚宴,留下难忘的相聚瞬间。身着霍格沃茨魔法学院校服的少男少女,有的手持魔法棒,有的仔细翻阅典籍,还有的研究中古地图......在他们的忘我演绎下,酒店大堂的巨大 M 装置仿佛喷涌出蒸汽,有节奏地旋转起来,震颤着大地;他们从此穿越时间与空间的界限,置身于魅影重重的上世纪,那里有高台烛火闪耀于黑夜。从屋顶垂坠而下的水晶灯光与席上的微弱烛火彼此切磋,明暗闪烁间,他们尽情享受中世纪风味十足的晚餐,亦用红色的火漆蜡封印写给未来自己的信件。

84073-3

宁波万达美华酒店保留了“奇幻之旅”的场景和道具,宾客下榻于此,拍摄魔法“站台”,亦或是体验一把魔法师的魅力,将照片发朋友圈或小红书,即可获得酒店赠与的一份惊喜礼物。

顺应新社交,以兴趣圈友

兴趣是 Z 世代展开社交行为的首要动机。他们以个人喜好、兴趣为中心进行泛社交链的构建,形成不同的兴趣化社交圈层,比如动漫圈、影视剧圈、游戏圈、古风圈、偶像粉丝圈......每个圈层都具有趋同的文化磁场。

万达美华酒店以圈内人的视角迎合他们的圈层价值和审美趋向,让 Z 世代自愿打开扩列(即扩充好友列表,等同于交新朋友)窗口,与其为友。开业便推出趣味性十足的“密室寻宝”体验,在京东京造高级豪华房里,暗藏5 个“机关”,宾客需根据线索提示层层解密,最终可获得打开盲盒的通关密码,赢取隐藏款京东京造盲盒。

84073-4

Z 世代们喜欢新鲜、时尚、有趣的产品,重视视觉感受、科技感和游戏融合的体验,同时想要一起享受娱乐,将在线上虚拟世界的社交延续到线下。万达美华酒店与他们一起打造理想空间,以兴趣圈层,以颜值出众,逐步赢得新消费主力的认可。

Comments
JDS Travel News JDS Viewpoints JDS Africa/MI