来自全国各地休闲度假领域的管理者、研究者、投资者、运营者齐聚一堂,开展交流合作。

《2021中国休闲产业发展趋势报告》发布 助力中国旅游业恢复振兴

《2021中国休闲产业发展趋势报告》发布 助力中国旅游业恢复振兴

5月24日-26日,备受业内关注和期待的2021中国休闲度假大会在山东省东营市举办。本次大会由中国旅游协会、东营市人民政府、全国休闲标准化技术委员会主办,中国旅游协会休闲度假分会、中共东营市委宣传部、东营市文化和旅游局承办,并得到了世界旅游城市联合会、国际山地旅游联盟以及中国金钥匙的大力支持与协助。来自全国各地休闲度假领域的管理者、研究者、投资者、运营者齐聚一堂,开展交流合作、展示发展成就、树立产业典范,共同引领中国休闲度假产业发展迈上新台阶。

会上,中国旅游协会休闲度假分会秘书长,北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任、教授曾博伟发布了《2021中国休闲产业发展趋势报告》。主要内容如下:

第一、经济发展的影响

1. 经济发展在逐步复苏。2021年第一季度GDP同比增长达到了18.3%,和2019年相比已经增长了10.3%,这是一个很好恢复的态势。“十三五”期间GDP的总量增长,总体来讲保持了6%的增长速度,这个成绩很不容易,对于休闲度假产业的发展会是一个重要的经济支撑。

2. 服务业快速反弹。旅游业或者休闲度假产业是服务业很重要的组成。2021年一季度服务业增加值同比增长了15.6%,两年平均下来增长了4.7%,这个增速在疫情冲击下难得可贵。“十三五”期间,中国服务业增加值占GDP的比重,总体来讲,增速是不错的,而且这个比重从2016年到2020年在逐渐上升。这其实意味着休闲度假产业在服务业快速发展中有着很好的趋势。从国家统计局的数据来讲,虽然只有住宿和餐饮业的数据,但这也是休闲度假关联度很高的领域,除了2020年以外,总体的增速还是不错的。

3. 居民生活总体改善。除了2020年以外,整个中国居民人均可支配收入是比较快速增长的态势。这个过程中会看到恩格尔系数到2019年到了28.2%,2020年有所反弹,但是总体恩格尔系数不断下降,意味着我们有更多的消费支出,释放到休闲度假行业。

第二、发展格局调整

1.经济发展格局的新要求。双循环的发展格局对于整个休闲度假产业发展是一个非常好的机遇,这种机遇可以表现在很多方面。

2.每次危机之后,休闲度假产业会有一个新的发展,遇到一些新的机遇。回顾整个中国休闲度假产业的发展,我们发现从上个世纪末开始,大概每过十年就会遭受一次重大的外部冲击。2020年一季度到2021年一季度来看,服务消费呈现逐步回升的态势,这其实也给休闲度假产业发展带来重大的机遇。居民消费占GDP的比重在39%左右,在缓慢的上升。我们有巨大潜力,发达国家中,欧美国家消费占GDP达60%左右,我们有20、30%左右的差距,这也是未来我们发展很重要的方向。

第三,发展政策的出台。

做休闲度假产业需要关注国家地方政策的一些变化,第一个重要的政策是“十四五”规划,跟旅游休闲相关的是要推出世界级度假区、休闲城市、休闲街区;和文化休闲相关的比如说国家文化公园建设;和体育休闲有关的比如说体育公园等,这对于整个休闲产业的发展是很大的利好。

第四,休闲需求的增长。

国民对休闲的重视程度越来越高,休闲的内容更加丰富,而且也正在成为国民生活不可或缺的部分。我们发现越来越多的人投入到休闲活动当中,这给产业发展提供了很好的市场支撑。

从未来的休闲潜力来看,有很多新兴市场值得我们关注,比如老年休闲市场。第七次人口普查数据显示,60岁以上老年人当中一共有2.64亿人,预计到2033年时会有4亿老年人。这部分老年人消费的潜力都很大,且不像以前那样抠门,这里面是很大的市场,值得我们关注。另外一个很重要的市场就是亲子休闲市场,这些年我们有很多企业在做亲子游的产品供给。在疫情缓解以后,亲子休闲市场反弹的速度比别的市场更快,这也是值得我们关注的市场。还有一个市场是单身休闲市场,这个市场越来越引起各方面的关注,中国成年人单身人口有2.4亿人,这是2018年的数据,相当于英国、法国、德国的人口总量,这一方面是社会问题,对于产业发展来讲也给我们提供了一些新的思考。比如在这样的市场中,光宠物市场就有2000亿的规模。除此之外,有很多值得我们把握的机会,这些潜在的市场也是值得我们关注的。

第五,消费市场的恢复。

1.这种恢复表现在2021年开始,整个市场在逐步恢复,总体来说比传统旅游业恢复的态势更好,今年三个黄金周,春节、清明、五一出游人次在不断上升,五一的时候出游人次已经比2019年同期增长了超过103%。但是我们人均消费比例还不是很高,大概在五一的时候,旅游消费只有2019年同期的70%多一点,人次数据恢复比较快,但是消费相对慢一点,旺地不旺财的情况比较突出。从各省平台来看,恢复的情况会更好,当然有统计口径的差距,各省情况和企业情况来看,也许比整个国家恢复的情况乐观一些。这让我们有理由相信2021年整个休闲旅游市场会恢复的比较好,有可能会接近2019年的水平。

2.文化消费不用跨长距离消费,总体来讲,休闲文化的消费恢复的情况比旅游业稍微好一些,特别是像电影消费。2021年文化休闲消费市场有可能甚至会超过2019年的水平,这也是比较积极的方面。

3.在一些热点领域,休闲体育呈现逆势上升势头,比如说健身类商品的交易额2021年春节期间比2019年增长了很多,包括一些运动的健身App、户外运动领域,越来越多的人参与到体育休闲的消费当中。

第六,业态类型的丰富。

休闲度假的业态呈现出全面开花的态势,这里面有一些重点的业态值得关注。

1.冰雪旅游。2020年雪季的时候,据统计大概损失了2400亿,因为疫情的原因,疫情缓解以后冰雪旅游恢复态势非常好,滑雪场的数据2020年比2019年增长了40%-50%。今年上半年,文旅部牵头发改委、体育总局等,专门制定了冰雪旅游的三年行动计划,让3亿人上冰雪,冰雪旅游成为未来一两年的热点。

2.文化演出。随着疫情的缓解,演出的恢复会非常快。实际上,今年五一演出市场票房大概恢复到70%多。在这个过程中,像宋城这样主要做旅游演艺企业的数据,已经在2021年五一期间超过2019年了。另外一些值得我们关注的是户外音乐节,五一期间全国至少有超过30场户外音乐节。很多年轻人很喜欢,这样的市场其实也是恢复的很快。

3.旅游景区。一些度假特征更为鲜明的旅游景区赢得了更多的发展机会。

4.度假酒店。度假酒店是休闲度假产业发展的一个重要支撑。后疫情时代,一些高品质的度假酒店快速恢复,成为城市中高收入群体度假的主要选择。这其实也是投资的热点,同时也是消费的热点。

5.自驾车旅游。根据车船协会提供的数据,自驾车旅游在2020年超过了20亿,大概是占整个国内旅游比重的3/4左右,在疫情之下,这种自驾车旅游正在成为新的风潮。

第七,空间区域的拓展。

1.城市休闲。从国家层面上来讲,去年底,体育领域推出了40个体育消费的试点城市,文化和旅游部推出了15个文化和旅游消费的示范城市、60个文化和旅游消费的试点城市。城市休闲成为关注的热点,同时在城市休闲里面会发现有很多新的特点。比如说网红打卡地,长沙成为了休闲的热点,因为它有茶颜悦色,这些新兴城市的休闲业态值得我们关注。

2.乡村度假。根据全国乡村旅游监测中心数据,2021年一季度,全国乡村旅游接待总人次比2019年同期已经增长了5.2%,这意味着乡村度假比整个旅游业恢复的态势更好,在乡村振兴的大背景下,推动乡村旅游休闲农业的发展,会成为未来发展的热点。

第八,休闲度假发展的展望。

1.休闲度假意识的“强化”。这种强化表现在各个方面,一个是城乡居民的休闲意识越来越强。根据社科院的调查报告,有将近70%多的人会认为休闲是美好生活重要的组成部分,未来会越来越多投入到休闲的生活当中。从企业来讲,越来越多企业在做休闲供给,政策制定也是如此,这种意识的强化会有助于形成休闲度假产业的合力。

2.休闲度假市场的“内化”。内化是基于我们对新冠疫情的判断,客观来说新冠疫情发展是悬在我们头上的剑,很多地方还在爆发小规模的疫情,客观来说,国外形势不太好,出入境旅游未来两三年会面临极大困难,这意味着消费休闲度假市场会进一步内化,怎么挖掘国内需求成为重点。

3.休闲度假消费的“分化”。行业中旺丁不旺财的情况比较突出,一些中高收入群体对高品质休闲度假产品非常关注,高品质休闲度假产品增长很快。休闲度假的分化会成为长期的过程,一方面有大众化的休闲,但是单价很低,客单价在降低而消费频次在增加,另一方面中高产品会受到追捧,这种分化会在未来长期存在。

4.休闲度假选择的“去中心化”。过去我们休闲度假的时候会追捧热门的景区、度假区,但年轻的一代正在把一些非主流的东西变成新的主流,所以会不断的出现新的网红打卡地、不断的旅游休闲度假的热点,热点来的快,去的也很快。休闲度假目的地的选择上,传统的目的地北上广深、成都、杭州受到追捧,新兴目的地也正在脱颖而出。我们不是要好看,而是要好玩,更多的深度体验的东西会受到市场的欢迎。

5.休闲度假运营的“品牌化”。总体来说品牌集中度不高,很多领域里面已经在开始推动品牌化发展,品牌化成为未来的潮流。

6.休闲度假发展的“科技化”。在中央经济工作会议上,第一个强调的就是高科技发展。休闲度假领域更多是应用领域,而不是原发地,给高科技的零用提供更广阔的平台。“十四五”期间,数字化、5G技术、大数据包括虚拟现实,这些跟休闲领域的结合会变得非常普遍。科技本身会促进休闲度假体验,会增加休闲度假的消费,同时也会提升管理的水平,增加企业的效。科技是我们在“十四五”期间值得去关注的一个点。

2021年总的形势已经比2020年有了很大的改观,我们现在依然处在一个艰难的时期,在等待当中积蓄力量、坚守当中变革创新,相信休闲度假产业的未来一定会更加光明。

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