随着健康中国战略持续推进,体育与旅游融合发展已经成为新趋势,重大赛事显著提升地区旅游吸引力。

体育旅游热度提升,“双奥之城”北京吸引力大

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体育旅游热度提升,“双奥之城”北京吸引力大

中国旅游研究院和马蜂窝旅游近日联合发布《中国体育旅游消费大数据报告(2021)》。报告显示,重大赛事显著提升地区旅游吸引力,“双奥之城”北京的体育旅游吸引力较大。

随着健康中国战略持续推进,体育与旅游融合发展已经成为新趋势,体育旅游成为我国旅游业高质量发展新的战略支撑点。数据显示,体育旅游市场正在逐步扩大,2021上半年“体育旅游”搜索热度较上年同期增长115%,华南和华东区域体育旅游热度增长较高,分别为36%和25%。在华南地区中,海南省和广东省体育消费热情较高。疫情让人们意识到了健康的宝贵,让更多的国人愿意迈出家门参与体育锻炼,体育旅游消费得到了推动。

体育旅游以参与型(62.8%)为主,观赏型(37.2%)为辅。在参与型的体育旅游项目中,爬山、马拉松、骑行、冰雪运动、徒步等是大众参与较为广泛的活动;而在诸多的观赏型体育活动中,奥运会、世界杯、世锦赛等世界综合性体育赛事以及水立方、鸟巢等知名度较高的体育建筑受到了消费者的广泛关注。

冲动消费是体育旅游当前的重要特征。当前我国参与体育旅游的消费群体中,75.2%的消费者对体育运动表示喜欢,当涉及到对体育运动的了解程度方面,74.9%的消费者认为自己对体育运动有一定了解,这说明当前消费者对体育运动的喜欢大于了解。

在国内,大部分消费者曾前往北京、天津、山西、吉林、黑龙江、重庆、内蒙古、上海、广东、江苏、浙江等地感受体育旅游,其中前往北京的人数较多。作为举办2008年夏奥会和2022年冬奥会的“双奥之城”,北京成为消费者较喜爱的体育旅游目的地和打卡地,水立方、鸟巢为主要内容的奥运建筑遗产成为主要吸引物。

体育旅游亮点多,提升城市品牌吸引力。数据显示,2019年海南、长三角、环渤海等地区体育游热度攀升。青岛、北京、杭州、三亚、湖州等城市居于热门榜单高位。青岛依托帆船体验、出海看日落喂海鸥、海钓、快艇、参观奥运火炬等体育游乐项目荣登榜首,奥林匹克帆船中心、奥运帆船博物馆均是热门景点。北京依托滑雪、爬山、漂流等热门体育项目位列第二。杭州以夏季漂流、西湖游船、千岛湖骑行等项目排名第三位。

2021年境外体育游人群转向境内目的地,潜水、冲浪、游艇、体验浮潜、跳伞、滑翔伞等境外海岛游玩法使三亚迅速成为热门目的地。客源地北京的游客,在疫情后首个冬天选择去北京周边的张家口滑雪,而去张北草原天路骑行、草原露营看星星等玩法的热度也持续上涨。

广东以绝对优势占据客源地榜首,广东人民的体育旅游意愿强烈,占了整体的15%。北京和上海分列第二、第三,北京体育出游人数占到了总体的10%。

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