目的地 Destination格劳宾登州旅游局以此三项举措加码其在中国市场数字创新的布局,并加强其在数字营销平台的品牌影响力。

瑞士格劳宾登州旅游局在华创新推出多维度数字营销活动

瑞士格劳宾登州旅游局在华创新推出多维度数字营销活动

瑞士格劳宾登州旅游局开展多维度数字营销活动,向中国旅客市场推广瑞士格劳宾登州作为夏日旅行体验的绝佳目的地形象。通过与在瑞士活跃的中国旅游达人在地直播互动、与EuroPass欧洲通联动的社交媒体合作,以及入驻飞猪旅行平台的瑞士stc旅游旗舰店进行宣传推广等数字营销活动,格劳宾登州正积极提升其数字化旅行体验。

格劳宾登州旅游局以此三项举措加码其在中国市场数字创新的布局,并加强其在数字营销平台的品牌影响力。

为吸引潜在旅行者的关注目光并传递格劳宾登州境内夏日旅行体验灵感,格劳宾登州旅游局根据受众群体体量、账号画像、垂直领域涉猎以及与旅游局相符的品牌价值观,甄选了在瑞士活跃的中国旅游达人“黄大虾在瑞士”作为战略合作伙伴,在格州本地开展一系列主题化直播。自2021年6月以来,计划中的10场直播已经完成了8场,全面展现了格州引人入胜的美景,所呈现的直播和短视频总观看数量近700万人次。以下格州境内的景区陆续得以呈现:

  • 深受人喜爱的儿童文学形象海蒂所在的故乡迈恩菲尔德
  • 瑞士历史最悠久的古城库尔
  • 城市微观宇宙里富含无穷体验的圣莫里茨
  • 拥有水晶般湛蓝湖泊的弗利姆斯和莱克斯
  • 以毗邻瑞士国家公园闻名的温泉古镇施库尔
  • 免税购物目的地萨姆瑙恩
  • 亲子度假目的地伦策海德、维尔贝拉,布里格尔斯、切莱里纳和蓬特雷西纳
  • 皇室成员钟爱的山地骑行静谧目的地克劳斯特斯
  • 高山小镇切尔斯臣

在2020年年底,格劳宾登州旅游局与EuroPass欧洲通在“重寻欧陆之奇,再踏新梦之旅”营销活动中联动,并在其微信小程序平台推出格劳宾登州旅游局的小程序页面,使得格劳宾登州旅游局20家合作伙伴酒店和RhB列车以及目的地合作伙伴为潜在旅行者提供了电子版的展示页面。今年,EuroPass欧洲通以“欧洲一探究镜”为主题,通过具有故事表现力的短视频和达人背书的直播来重新定义旅行体验,并在数以百万计的中国消费者群体中引发数字互动,这也与格劳宾登州旅游局在中国市场的数字营销策略不谋而合。

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格劳宾登州旅游局业务发展负责人Tamara Löffel-Jäger表示:“想要在中国不同的数字营销平台中获得社交声量一席之地就要采用创新的形式。全球疫情加速了旅游市场的数字化进程。通过我们在中国数字营销领域的布局举措,包括达人背书的直播互动、灵感满满的短视频内容以及在飞猪瑞士stc旅游旗舰店的入驻,我们为旅行者们展现格劳宾登州无与伦比的美景,这也让我们的合作伙伴们在未来能为旅行者们提供更好的体验服务。”

格劳宾登州旅游局在中国市场的下一步新动向将会是在国内旅游业最大规模的 B2B 交易展ITB China与业界见面,加强与中国旅游业者的互动,直接聆听他们的反馈。

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