旅游局 Tourism Bureau“小小‘新’愿2.0”通过线上互动的形式,将旅游目的地的场景化营销和高质量本土产品相结合。

新西兰旅游局 “小小‘新’愿2.0”正式启动

新西兰旅游局 “小小‘新’愿2.0”正式启动

近日,新西兰旅游局正式推出“小小‘新’愿2.0”市场活动,作为2020年末“小小‘新’愿” 的承接,再次借由新西兰稚嫩纯真小朋友的视角,向中国游客分享新西兰多彩的旅游体验和热情好客的人文风情。“小小‘新’愿2.0”最吸引眼球的是通过线上互动的形式,将旅游目的地的场景化营销和高质量本土产品相结合,在展现美景和传递友善的同时,为暂时还不能出行的中国游客带来真实丰富的感官体验。

去年底,新西兰旅游局推出的“小小‘新’愿”活动在中国市场收到了大量的热议与关注,通过中国游客线上许愿,由新西兰小朋友回应并传递祝福的形式,完成了一段深层情感沟通。“小小‘新’愿”活动上线后,共征集到超过6,000条粉丝心愿,线上线下渠道曝光量超过8,854万,并且凭借独特的创意和超高的人气斩获2021金瞳奖——“品牌形象”类金奖和旅游“创新营销”类铜奖等。

为了带给游客更多惊喜,新西兰旅游局乘势推出“小小‘新’愿2.0”,意在把不同的新西兰体验再次通过创新互动的玩法展现给中国游客,同时致力于让更多人关注充满多样性的新西兰,提升新西兰作为旅游目的地在中国游客心中的好感度。通过视频中小朋友的介绍,大家可以看到更多在风景如画的“长白云之乡”所能体验到的精彩。不仅可以直接实现在果园的 “车厘子自由”或者海边小镇的“海鲜自由”,还可以在闲暇时光在自然中寻找可爱的野生动物,在广阔的草坪上体验悠波球的心跳,或是在冒险之都皇后镇体验天际滑板车的刺激。作为社交媒体传播的亮点,活动借助互动抽奖的线上游戏着重推出新西兰优质的车厘子,以“许下小小‘新’愿,实现‘车厘子自由’”为主题,用真实的触摸、品尝和嗅闻体验,回应暂未达成出游心愿的中国游客,令其感受置身新西兰的纯净与自然。

本次社交媒体互动采用了全新玩法,用户可以在新西兰旅游局官方微信小程序种下属于自己的“心愿车厘子树苗”,虚拟浇水,悉心呵护,即可有机会获得10公斤的新西兰车厘子惊喜大奖,实现真正的“车厘子自由”。

新西兰旅游局亚洲市场总经理华夫先生(Gregg Wafelbakker)表示:“在过去具有挑战的两年里,新西兰一直致力于深耕中国市场,力争保持目的地品牌的活力。‘小小新愿 2.0’将带给中国游客全新的惊喜体验。我们希望通过新西兰的小朋友们,为中国游客传递新西兰热情、友善、好客的独特性,以及充满多样性的本土文化和纯净自然的风光,并通过焕然一新的定制内容和更加具有互动性的社交媒体活动,让新西兰在中国游客心中留下深刻印象,建立情感共鸣。”

“小小‘新’愿2.0”目前已正式上线微信客户端,游客可前往新西兰旅游局官方微信及小程序,或扫描下方二维码,查看相关内容或者积极参与互动,浇灌心愿,收获“车厘子自由”,感受来自新西兰的纯净美好。

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