目的地 Destination泡泡玛特致力于将项目打造成集潮玩IP、文化传播、沉浸式体验、休闲娱乐于一体的潮流文化乐园。

泡泡玛特:将在北京打造首个线下乐园

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泡泡玛特迪士尼小镇店
泡泡玛特迪士尼小镇店

1月6日消息,近日,泡泡玛特与北京朝阳公园达成合作,合作双方为北京泡泡玛特乐园管理有限公司、北京朝阳公园开发经营有限责任公司。朝阳公园将授权泡泡玛特使用园区内“欧陆风韵”项目及其周边街道、森林。

泡泡玛特乐园项目负责人介绍,目前项目可研和概念设计已经完成,正处于方案设计阶段,致力于将项目打造成集潮玩IP、文化传播、沉浸式体验、休闲娱乐于一体的潮流文化乐园。

据天眼查APP显示,北京泡泡玛特乐园管理有限公司成立2021年8月18日,注册资本为1000万人民币,法定代表人为胡健,经营范围包含城市公园管理、游乐园、餐饮管理、体育经纪服务、演出场所经营等。股东信息显示,该公司由北京泡泡玛特文化创意有限公司100%控股。

泡泡玛特之所以会选中朝阳公园是因为其有优越的地理位置。朝阳公园作为北京市四环以内最大的城市公园,区位和周边社区的消费力都具备优势。朝阳公园距离三里屯商圈3公里,驾车仅需十多分钟。同时,公园周围聚集了多个高端住宅项目,包括棕榈泉国际公寓、泛海国际澜海园、阿玛尼城市公寓等均价超过10万元/平方米的小区。

事实上,此前泡泡玛特就动作频频。如之前入驻上海迪士尼,并在2021年9月,泡泡玛特在环球影城开设首家全球概念店,加上这次准备打造首个线下公园,在这些“新故事”的背后是泡泡玛特竞争压力加剧的表现。

虽然在一些投资机构中,潮玩被定义为“拥有2.6亿人潜在市场的关键赛道”,其市场规模也在不断扩大,但是作为行业第一的泡泡玛特市场占比却不到10%。而潮玩这一领域随着泡泡玛特的上市被更多的玩家注意到,至如今这一领域正在由蓝向红发生变化,大批如TOPTOY、52TOYS、X11等的玩家入局,都在寻找一个弯道超车的机会。

这让泡泡玛特不得不严阵以待,加快跑马圈地的速度。

在过去一年中泡泡玛特更是陆续投资了汉服品牌十三余、二次元电商、潮牌店、美术馆等具有文化属性的品牌,加快对“文化+IP”模式的探索,并丰富IP类型,强化自身IP生态。

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